Balenciaga annonçait déjà le 10 janvier 2022 une prochaine collaboration avec la marque GAP, accompagnée du label Yeezy. Chose promise, chose due ! Les deux marques présentent ce mois-ci une nouvelle collection accessible en boutique. Et elles ne s’arrêtent pas là puisqu’elles proposent en prime un jeu vidéo ! Celui-ci est inspiré de leur univers commun et accessible sur smartphone.
Une collection en plusieurs temps
Les premières pièces de cette collaboration entre Balenciaga et Yeezy GAP voient le jour en février dernier. En effet, Kanye West présente 8 pièces de la capsule à la suite de son concert Donda 2 à Miami. Quelques mois plus tard, le 8 mai 2022, le rappeur interprète son titre Life of the Party. Clip dans lequel il dévoile la suite de la collection. Mais, suite à la tragédie survenue à Uvalde, au Texas, les membres de la collaboration décident de reporter sa sortie à la fin du mois, le 27 mai.
Enfin, ce n’est que ce jeudi 21 juillet que la seconde partie de la collection Yeezy GAP Engineered by Balenciaga devient accessible en boutique physique, dans le cadre d’un pop-up. Et ce, le temps d’une journée. C’est au sein du flagship de GAP à New York que les nouvelles pièces sont présentées.
Ces dernières sont présentées d’une manière originale : elles se trouvent dans des sacs à gravats, par terre. Une drôle de façon de présenter des pièces issues d’une maison de luxe !
THE YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA TIMES SQUARE EXPERIENCE KEEPS GOING
10 AM – 10 PM pic.twitter.com/V9Rw3uYKtX
— YEEZY MAFIA (@theyeezymafia) July 22, 2022
Dans le même temps, les marques dévoilent un jeu vidéo inédit qu’il est possible de tester en boutique.
Podcast
Le jeu vidéo Yeezy GAP
Des écrans géants permettent de tester le nouveau jeu en avant-première à GAP Times Square. L’objectif est simple ! Au préalable, le joueur peut créer son personnage et lui choisir des vêtements parmi les pièces de la nouvelle collection Yeezy GAP Engineered by Balenciaga, évidemment. Ensuite, l’avatar se retrouve dans les airs et doit attraper un maximum d’oiseaux blancs afin de continuer à voler. Sans cela, il risque de perdre de la vitesse. Les volatiles en question, figurent d’ailleurs sur les pièces de la nouvelle collection.
Pour ceux que cela intéresse, le jeu vidéo est accessible sur smartphone via le site de Yeezy GAP. Et il est gratuit !
Les deux marques signent donc une nouvelle façon de promouvoir les vêtements. Cette démarche s’inscrit dans leur envie de proposer une collection à des prix plus abordables pour tous.
