Back Market ne cessera jamais de nous surprendre ! Pour sa première campagne de marque internationale 360°, la marketplace s’excuse auprès… des chats. Car oui, les appareils tech aussi ont plusieurs vies. Une prise de parole audacieuse et féline, signée Buzzman. Cap sur cette campagne qui déborde de créativité !
Back Market et produits tech reconditionnés : un combat qui se poursuit !
Depuis sa création, Back Market milite pour changer la manière dont on consomme et promeut les produits tech reconditionnés. En effet, l’entreprise a prouvé, en seulement quelques années, que profitabilité économique, hypercroissance et engagement environnemental ne sont pas antagonistes. Une vérité qui mérite bien d’être célébrée dans une campagne de taille !
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Avec cette campagne à grand spectacle imaginée par Buzzman, Back Market s’appuie sur l’entertainment et la pop culture pour parler au plus grand nombre. Cela, avec un message simple : en achetant ou revendant sur Back Market, n’importe qui peut redonner vie à un appareil électronique. Alors, n’en déplaise à nos amis les chats, mais désormais ils ne sont plus les seuls à avoir plusieurs vies !
Un film qui n’a rien à envier aux scènes hollywoodiennes !
Le réalisateur américain Tom Kuntz (+ 40 prix aux Cannes Lions), connu notamment pour ses campagnes pour Axe, Old Spice ou encore Heineken ; est en charge du projet. Sous sa direction, le film dévoile dans une ambiance Hitchcockienne, le soulèvement inquiétant et spectaculaire de chats contre les appareils reconditionnés. Smartphones, ordinateurs, casques audio… Ils font tous les frais des stratagèmes sournois des félins, qui iront jusqu’à tenter la prise d’un atelier de reconditionnement. Et ce, pour garder le monopole de la « réincarnation ». Bref, une histoire de chats un peu perchée !
La nouvelle signature de la marque « Hello Again », présentée à la fin du film, véhicule pour la première fois un message sur la longévité des produits tech. Et ce, tout en esquissant un clin d’œil à l’iconique « Hello », présent à l’allumage de tous les produits de la marque Apple.
À noter que cette campagne 360° est visible depuis le 16 septembre dernier en Europe (France, UK, Espagne et Allemagne). Elle se compose de films TV, digital et cinéma déclinés sous différents formats. Elle est également appuyée par un dispositif social media, ainsi qu’une vaste campagne d’affichage. De nouveaux films et une nouvelle campagne d’affichage seront également dévoilés d’ici la fin de l’année 2022, jusqu’en 2023.
