Après le harcèlement scolaire, les aidants ou encore les violences conjugales, AXA France poursuit son engagement sur les grands enjeux de société. Dans une nouvelle campagne imaginée par Publicis Conseil, l’assureur choisit cette fois de s’intéresser aux réalités auxquelles font face les familles monoparentales, et plus particulièrement au moment souvent décisif qui suit une séparation.
En France, une famille sur quatre est aujourd’hui monoparentale. Dans la grande majorité des cas, il s’agit d’une mère qui assume seule la responsabilité du foyer. Une séparation peut alors entraîner une profonde réorganisation du quotidien : baisse du niveau de vie, démarches administratives, garde des enfants, charge mentale ou encore nécessité de retrouver un nouvel équilibre familial.
Un accompagnement renforcé après une séparation
C’est précisément sur cette période de fragilité qu’AXA a choisi d’intervenir. L’assureur enrichit ainsi son contrat de Prévoyance « Garantie Accidents de la Vie » avec de nouveaux services accessibles au cours des douze mois suivant une séparation.
Le dispositif prévoit notamment une aide pour la garde d’enfants, du soutien scolaire, un suivi psychologique par téléphone ainsi que des informations pour accompagner les assurés dans leurs démarches administratives et juridiques. L’idée est d’apporter un soutien concret à un moment où le parent doit souvent gérer seul de nombreux changements, sans pour autant réduire la réalité des familles monoparentales à leurs seules difficultés.
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Une journée dans la vie d’une mère solo
Pour incarner cette prise de parole, AXA a confié la réalisation du film au duo Lise & Romane. Produit par Big Productions, il suit Anna, mère de deux jeunes filles, au plus près d’une journée ordinaire. Du réveil au coucher, la caméra à l’épaule capte le rythme parfois effréné de son quotidien : les imprévus, la fatigue et la charge mentale, mais aussi les moments de tendresse et de complicité avec ses enfants.
Le film adopte ainsi une approche volontairement réaliste, sans artifice ni misérabilisme, dans la continuité des précédentes campagnes sociétales d’AXA France. La marque entend mettre en lumière les réalités humaines qui se cachent derrière les risques qu’elle choisit d’accompagner.
Un dispositif déployé jusqu’à fin septembre
Lancée le 24 août, la campagne sera diffusée jusqu’à la fin du mois de septembre à travers un dispositif mêlant télévision, digital, affichage et réseaux sociaux. Le film sera notamment décliné en plusieurs formats, de la version digitale d’une minute aux spots de 45 et 30 secondes, complétés par des capsules de 15 secondes pour les réseaux sociaux.
Un dispositif d’affichage national, en OOH et DOOH, notamment dans les aéroports, ainsi qu’une présence dans la presse quotidienne régionale viennent compléter la campagne. AXA rediffusera également son film consacré au harcèlement scolaire, dans le cadre d’un temps fort plus large consacré à l’accompagnement des familles.
