Pour affirmer son ambition et son rôle d’assureur de référence sur le continent africain, AXA dévoile sa toute première campagne de marque panafricaine. Conçu en collaboration avec l’agence Publicis Conseil, ce dispositif d’envergure puise son inspiration dans la culture locale du « care » pour célébrer la solidarité et l’entraide à travers les générations.
L’omniprésence créative de Publicis Conseil
Publicis Conseil frappe fort en ce moment ! Ce n’est pas plus tard que ce matin que nous vous parlions de la campagne d’envergure nationale de l’agence pour célébrer les 30 ans de la marque Reflets de France de Carrefour.
L’agence change aujourd’hui radicalement de continent et de tonalité pour piloter l’ambition d’AXA en Afrique. Présent depuis plus de 50 ans aux côtés des communautés africaines, l’assureur y lance sa première campagne de marque, puisant son inspiration dans un héritage précieux : l’attention portée aux autres et la solidarité collective. À travers elle, AXA affirme son rôle de partenaire engagé avec un message humain : « Continuez à prendre soin les uns des autres. C’est la plus belle forme de protection. »
Le choix du fait main face au tout-digital
Face à la montée en puissance de l’IA, AXA et Publicis Conseil ont pris le contre-pied créatif en misant sur l’humain et les matières. Le réalisateur Paulo Garcia signe ainsi un film en stop-motion texturé, fait de tissus, de fibres et de matériaux réels, où la magie devient la métaphore du soutien, de la solidarité et de l’attention portée aux autres.
Cette poésie visuelle bascule ensuite dans le réel grâce aux images de Vianney Lebasque, capturées directement sur le terrain pour célébrer ceux qui prennent soin des autres au quotidien. Pour parfaire cette immersion, le compositeur Ronan Maillard a imaginé « Sékou’s Story », une œuvre musicale chaleureuse qui porte l’émotion émotionnelle et chaleureuse du récit
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Un déploiement progressif dans sept pays
Le dispositif se déploie à travers un mix média complet (télévision, cinéma, affichage, DOOH, digital et RP). Lancée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026, la campagne amorce un déploiement progressif dans six autres marchés : le Nigeria, le Sénégal, le Cameroun, la Côte d’Ivoire, le Gabon et l’Égypte, avant une seconde vague marocaine prévue en octobre.
