Dans le monde de l’emploi, les seniors sont, à bien des égards, de plus en plus discriminés. Dans un objectif de faire évoluer les mœurs, l’Apec s’associe au groupe de conseil et de communication .becoming pour une campagne choc. On vous en dit plus !
Les seniors sont-ils périmés ?
Une question choquante qui, pourtant, mérite d’être posée. Selon une étude publiée par la Dares en 2022, « le taux d’emploi des seniors reste inférieur en France à celui de la moyenne de l’Union européenne, qui est de 62,4 %. » Afin de lutter contre la discrimination à l’emploi des seniors, l’Apec s’est associée à .becoming pour lancer une campagne ultra-choc.
« Le marché de l’emploi cadre, globalement très favorable, cesse de l’être quand on est sénior. Ces derniers sont par exemple 2 fois plus nombreux à être touchés par le chômage de longue durée. Autre paradoxe, 8 entreprises sur 10 expriment leurs difficultés à recruter alors que de nombreux cadres expérimentés et séniors cherchent à rebondir. L’âgisme, disons les choses, sévit dans nos entreprises » explique Gilles Gateau, directeur général de l’Apec.
Choquer pour faire réagir
Ainsi, la campagne print mise en place met en scène des seniors avec une étiquette « Périmé » accrochée dans leur dos. Cette campagne d’affichage est déployée à l’échelle nationale et régionale, dans les abribus et le métro, mais aussi dans la presse écrite quotidienne et institutionnelle et les réseaux sociaux, dont LinkedIn.
« Cette étiquette peut paraître choquante, pourtant évincer les seniors du marché de l’emploi l’est tout autant et revient à leur attribuer une date de péremption ! Cette campagne est pour nous un moyen de faire bouger les lignes pour provoquer une prise de conscience chez les recruteurs, mais également dans la société tout entière » partage Véronique Dubois, directrice de la communication de l’Apec.
En bref, c’est un dispositif qui vise à changer le regard que l’on porte sur la place des seniors au travail. Mais aussi de sensibiliser les recruteurs pouvant faire preuve de discrimination, parfois sans même réellement s’en rendre compte.
