Du moins, c’est ce que Amazon et Jurassic World cherchent à nous faire croire en attirant notre attention sur un énorme colis, très intriguant ….
On vous met dans le contexte. Vous vous baladez dans Los Angeles quand soudain, vous voyez un camion escorté par des Jeep noires transporter un colis Amazon Prime gigantesque, troué comme pour faire respirer l’animal à l’intérieur. Le logo « Jurassic World » vous fait immédiatement penser au dinosaure. Amazon prime livre un dinosaure ??
Totalement ! L’opération, est enfait un triple branding entre Jurassic World : Fallen Kingdom (film actuellement à l’affiche), Jeep et Amazon. Intrigués, les internautes ont été nombreux à réagir au sujet de ce camion à la livraison si spéciale : du jamais vu, qui offre beaucoup de visibilité aux trois marques. A jeep, pour son côté aventurier et le rappel de son spot du Superbowl qui a été réalisé en partenariat avec le film à l’affiche. A Amazon Prime, pour faire passer le message qu’en terme de service, rien n’est impossible. Et à Jurassic World : Fallen Kingdom, bien sûr, pour la promotion du film actuellement en salle.
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En se penchant de plus près sur le colis, on peut lire que les destinataires sont Owen Grady et Claire Dearing, soit les deux protagonistes du film. Il était également possible de scanner un code barre, qui amenait à une vidéo « trailer » du film qui était également une pub amazon : un employé découvre dans le grand colis quelque chose qui l’effraie et s’en va en courant. La tasse de café se met à trembler … « Arriving in Los Angeles May 30 ». Suspens …
Il était également possible de demander à Alexa, l’assistant vocal d’Amazon « Alexa, ask Jurassic World what’s in the box ? », pour ensuite entendre des cris, des hurlements, des rugissements … Encore Suspens !
C’est donc une belle opération, inattendue et interactive, qui a su attirer l’attention et faire une belle pub aux marques. Well done !
