Le 10 novembre 2025, Amazon Ads a profité de sa conférence annuelle unBoxed pour annoncer une évolution majeure de son écosystème publicitaire : le lancement en version bêta d’un Campaign Manager unifié. Cette plateforme regroupe désormais les publicités sponsorisées et les solutions médias d’Amazon DSP au sein d’un seul et même espace. Objectif affiché : simplifier la vie des annonceurs grâce à une interface unique dopée à l’intelligence artificielle.
Jusqu’ici, les marques devaient jongler entre plusieurs outils pour gérer produits sponsorisés, marques sponsorisées ou campagnes display programmatiques. Une gymnastique chronophage, que Campaign Manager promet de rendre obsolète.
Une vue d’ensemble pilotée par l’IA
Au cœur de cette refonte, la fonctionnalité « All View » centralise toutes les données de performance, impressions, clics, recherches de marque, achats dans un tableau de bord unifié. Cette consolidation permet aux annonceurs de visualiser l’impact global de leurs actions sur l’ensemble des canaux publicitaires d’Amazon Ads.
Le système s’appuie sur des outils d’IA conçus pour accélérer la prise de décision et réduire les manipulations manuelles. Parmi eux, la recherche intelligente permet d’interroger les données de campagne en langage naturel, avec des commandes comme « SP, Impressions > 1000, Achats > 0 ». Selon un rapport interne d’Amazon couvrant la période de juin à août 2025, cette fonctionnalité aurait permis de réduire de 26 % le temps de traitement du processus d’optimisation des enchères.
Autre innovation : les fiches de conseils. Alimentées par les performances en temps réel, elles suggèrent automatiquement des actions à fort potentiel, comme l’ajout d’un produit non mis en avant ou la réallocation d’un budget, que l’annonceur peut appliquer en un clic. « Le système identifie les produits non mis en avant qui pourraient stimuler les ventes, permettant ainsi aux annonceurs d’apporter des corrections en un seul clic », précise Amazon.
Un espace unique pour tous les annonceurs
Le Campaign Manager introduit également un bouton « + » universel, simplifiant la création de campagnes quel que soit le format, reciblage display, vidéo, audio ou produits sponsorisés, sans avoir à changer d’environnement. Pour les agences, la gestion multi-comptes est un vrai gain de temps : elle permet de passer d’un client à l’autre sans quitter l’interface, tout en affichant des statistiques consolidées sur plusieurs comptes.
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Nikhil, trader expérimenté, témoigne : « Les requêtes de recherche intelligentes, telles que « Budget à risque > 10 %, Taux de diffusion < 70 % » permettent d’identifier les problèmes de rythme nécessitant des ajustements d’enchères ».
Les rapports de performance ont, eux aussi, été repensés. La plateforme propose désormais une analyse du parcours de conversion, reliant exposition DSP et achat final. Une avancée qui aide les annonceurs à mieux répartir leurs budgets selon l’efficacité des canaux.
Un déploiement mondial progressif
La version bêta du nouveau Campaign Manager est actuellement accessible à un groupe restreint d’annonceurs et partenaires dans une quarantaine de pays, dont la France, les États-Unis, le Brésil, l’Inde et le Japon. Amazon promet un déploiement global « plus tard dans l’année », sans préciser de date exacte.
Les utilisateurs actuels n’ont rien à migrer : données, autorisations et rapports existants sont automatiquement intégrés au nouvel environnement.
Cette refonte s’inscrit dans une stratégie plus large de consolidation initiée par Amazon Ads en 2024 et 2025, après la mise en place des comptes annonceurs unifiés et l’ouverture de Marketing Cloud aux publicités sponsorisées. Une logique claire : réduire la fragmentation, fluidifier les opérations et rendre la publicité Amazon plus accessible, sans compromis sur la performance.
En unifiant DSP et publicités sponsorisées sous un même toit, Amazon simplifie ses outils tout en renforçant sa position dans un marché publicitaire en pleine mutation. La promesse ? Moins de clics, plus d’efficacité, et surtout, des décisions éclairées par la data et l’IA.
