Alexis Briand et Stéphane Charrier lancent Garry x the Machines, une agence créative augmentée basée à Paris. Le duo, qui s’est rencontré il y a dix ans au sein de l’agence Win-Win, groupe WMH, ambitionne d’imaginer, de produire et d’amplifier les prises de parole des marques et des entreprises. L’agence compte déjà plusieurs clients, parmi lesquels American Express, Lexus ou encore Sodexo.
Un parcours commun
Alexis Briand et Stéphane Charrier ont débuté leur carrière chez Hopscotch et Hémisphère Group. Ils se sont ensuite retrouvés, il y a dix ans, au sein de l’agence Win-Win, groupe WMH, où ils ont exercé en direction conseil et associé. C’est de cette collaboration qu’est née l’idée de fonder ensemble Garry x the Machines, une agence créative augmentée dédiée aux prises de parole des marques et des entreprises.
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Événementiel, branding et contenu comme terrains de jeu
Garry x the Machines intervient sur trois grands champs d’action :
- Le premier concerne l’événementiel, avec le lancement de produits, les pop-up, les roadshows, les activations ou encore les conventions.
- Le second porte sur le branding, à travers l’identité visuelle, le graphic design et la scénographie.
- Le troisième couvre la production de contenu, sous forme de films, de photos, de motion design ou de 3D.
L’agence revendique une approche allant de l’idéation jusqu’au déploiement des dispositifs.
Un modèle qui associe talents humains et intelligence artificielle
L’agence s’appuie sur un modèle organisé autour des cross-compétences plutôt que de structures rigides, avec un collectif de talents, des partenaires experts et des workflows intégrant l’intelligence artificielle. L’objectif affiché est de combiner intelligence humaine et outils technologiques pour générer davantage de visibilité, d’engagement ou de valeur business pour ses clients.
Le nom de l’agence fait référence aux duels qui ont opposé Garry Kasparov au superordinateur Deep Blue. Plutôt que de mettre en concurrence l’humain et la machine, Garry x the Machines les fait travailler ensemble : les équipes imaginent, les machines propulsent.
