Pour célébrer ses 90 ans, Air France s’expose aux Galeries Lafayette Paris Haussmann jusqu’au 10 octobre 2023 ! Mieux encore : elle y présente cinq robes iconiques qui retracent son histoire, son innovation, son élégance et son savoir-faire.
5 robes iconiques dignes de l’élégance Air France !
En 2023, Air France célèbre 90 ans d’élégance. 90 ans de technologie, d’innovation et de confort en plein ciel. 90 ans de voyages, de gastronomie, de design, de haute couture, d’art et d’architecture. En effet, depuis sa création le 7 octobre 1933, la compagnie fait vibrer l’excellence française, ce « je-ne-sais-quoi » que le monde reconnaît à la France, grâce à une expérience de voyage d’exception faisant voler l’élégance toujours plus haut.
Pour incarner et donner vie à 90 ans d’élégance, Air France dévoile une collection de cinq robes iconiques réalisées par Xavier Ronze. Ce dernier est un créateur français responsable des ateliers costumes pour le ballet de l’Opéra national de Paris. Chaque robe interprète les différents points forts de la compagnie aérienne :
- Les avions et la technologie,
- Les uniformes et la mode,
- Les affiches emblématiques valorisant son vaste réseau,
- La gastronomie et les arts de la table,
- Le design et l’architecture.
Ces robes uniques sont réalisées à partir d’éléments issus du patrimoine de la compagnie et de pièces actuelles. Elles offrent ainsi un trait d’union entre histoire et modernité… Une interprétation sans doute forte, incarnant le meilleur d’Air France, le meilleur de la France dans des domaines d’exception.
Pour mettre en lumière cette collection, un dispositif 360° média et hors média sera en effet déployé. Orchestré par AURA by Omnicom, Auditoire, \Else et Mogul, ledit dispositif restera visible d’octobre 2023 à octobre 2024. Et ce, en France et à l’international.
La compagnie s’expose aux Galeries Lafayette
Afin de dévoiler cette collection de robes uniques, c’est naturellement dans les vitrines des Galeries Lafayette, le temple parisien de la mode, qu’Air France s’expose à l’occasion de son anniversaire. Du 28 septembre au 10 octobre 2023, la compagnie retrace ainsi sa légende et son élégance aérienne pour mieux se projeter vers l’avenir à travers les 12 vitrines du célèbre grand magasin.
Les robes s’entourent des plus belles pièces patrimoniales d’Air France et du meilleur de la compagnie d’aujourd’hui. L’idée ? Mettre en lumière 90 ans de confort à bord, d’avions mythiques, d’uniformes de grands couturiers, ou encore de gastronomie à bord et de design. Une expérience unique, scénarisée par Auditoire (groupe TBWA), qu’il sera également possible de vivre dans les Galeries Lafayette de Berlin, à La Rinascente de Rome et en ligne grâce au site immersif.
Événement
Pendant cette période anniversaire, Air France organise également des défilés de mode retraçant 90 ans d’élégance française, avec la complicité des Galeries Lafayette. Des mannequins habillés en uniformes de pilotes, personnels navigants commerciaux, personnels en aéroport ou mécaniciens défileront dans un espace dédié du grand magasin. De quoi retracer l’ensemble du patrimoine vestimentaire de la compagnie, d’hier à aujourd’hui.
Un film pour entrer dans la légende
Pour faire découvrir au plus grand nombre le savoir-faire de la compagnie depuis 90 ans, Air France déploie un film également réalisé par le réalisateur Killian Lassablière. Tourné dans des lieux inédits d’Air France Industries, habituellement inaccessibles au grand public, le film produit par \Else retrace tout ce qui a fait l’histoire d’Air France. Il met aussi en lumière les éléments emblématiques de la marque et son approche singulière du voyage aérien, depuis sa création en 1933 jusqu’à aujourd’hui.
En mêlant image, audios d’archives et scènes grandioses, ce film est un écrin pour la collection de robes, qui y évoluent entourées des éléments du patrimoine qui les ont inspirés. Diffusé dès aujourd’hui le 28 septembre 2023, en ligne et sur tout l’écosystème Air France, ce spot sera notamment visible par tous les clients de la compagnie dans les salons et à bord des avions.
Du contenu exclusif et une expérience unique
Pour prolonger l’expérience, embarquer et élargir l’audience sociale d’Air France, Mogul a imaginé une activation complète, déployée en plus de 100 contenus et disponible sur cinq plateformes. Au cœur de celle-ci, une expérience Instagram Guide propose de « décoder » les cinq robes composant la collection, en reliant chaque détail au patrimoine unique construit par la marque en 90 ans.
Gastronomie, design, mode… Envolez-vous pour 90 ans d’élégance aérienne
Tout au long de l’année anniversaire, un plan média puissant sera déployé en affichage événementiel, en presse et en digital pour valoriser le savoir-faire d’Air France au travers de la gastronomie, de l’innovation technologique, du design, de son réseau de destinations et de la mode via les cinq robes collection. La première vague de campagne sera diffusée du 19 septembre au 31 octobre 2023 en France, Allemagne, Italie, USA, Canada et Japon, puis au brésil et en chine en 2024.
Pour faire profiter de cet anniversaire au plus grand nombre, cette campagne s’appuiera également sur des opérations commerciales avec des offres exclusives d’octobre à avril 2024.
