AI.Lab : la nouvelle offre d’Ogilvy Paris dédiée à l’IA !

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Aujourd’hui, le monde de l’industrie créative se voit bousculer par l’intelligence artificielle. Celle-ci, loin d’avoir vocation à le remplacer, le dote de nouvelles capacités qui libèrent notre imagination. Mais qui offrent aussi un réservoir infini d’opportunités pour les marques. Consciente de ce potentiel, Ogilvy Paris lance une offre dédiée à l’intelligence artificielle, qu’elle baptise AI.Lab. Une suite logique puisqu’Ogilvy Paris a été précurseur dans l’utilisation de l’IA. Et ce, avec notamment sa campagne d’outpainting pour la Laitière de Nestlé.

 

Qu’est-ce que l’offre AI.Lab ?

AI.Lab est une offre qui a été pensée pour aider les marques à saisir toutes les opportunités des IA génératives. Aider à trouver des idées impactantes tant sur notre société que sur le business – grâce à une offre balayant l’inspiration, l’initiation à ces nouvelles technologies et leurs applications, le design d’expériences client sur-mesure, en passant par la mise en place de process de production plus agiles et plus efficaces.

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Mathieu Plassard, Président d’Ogilvy Paris, commente : « À l’instar de la révolution industrielle ou de celle d’internet, l’intelligence artificielle change la donne dans de nombreux domaines d’activité et tout particulièrement dans la communication. Nous devons réinventer notre manière de travailler avec nos clients et l’écosystème de créateurs avec qui nous collaborons pour utiliser au mieux toutes les opportunités qu’offrent les intelligences artificielles. Il ne faut enfin pas oublier que les IA doivent rester au service des idées, et qu’à ce titre nous permettent de créer des Idées Augmentées. »

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Crédit Photo : Ogilvy Paris

 

Des équipes dédiées

Au-delà des moyens technologiques mis en place, Ogilvy Paris a réuni et formé une équipe de directeurs artistiques, concepteurs rédacteurs et creative technologists. Une équipe qui apprend chaque jour à utiliser au mieux le potentiel de l’IA. Mais aussi une équipe juridique dédiée pour répondre aux questions d’éthique et de gestion des droits, que posent l’utilisation de l’IA. Ils travaillent ensemble afin d’imaginer de nouvelles activations pour les clients d’Ogilvy Paris.

AI.Lab se positionne en effet comme le centre d’excellence pour l’IA au sein de REALITY, le laboratoire d’expériences des technologies émergentes et des innovations, lancé en novembre dernier par Ogilvy EMEA. Notons d’ailleurs qu’AI.Lab accompagne d’ores et déjà des marques telles que Nestlé, Accor, Tinder…

David Raichman, directeur exécutif de création à Ogilvy Paris, ajoute : « Les IA génératives vont s’inscrire durablement dans notre culture, elles bouleversent la création et nos moyens d’expression. De nombreux débats juridiques, éthiques et sociétaux voient le jour et il est crucial pour l’agence d’y prendre part en apportant du sens pour contribuer à cette révolution inexorable. »

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Crédit Photo : Ogilvy Paris
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