Cash Services est la nouvelle marque des automates bancaires de BNP Paribas, Crédit Mutuel, CIC et SG. Le défi ? Rendre cette marque de services immédiatement reconnaissable dans les villes et les campagnes françaises. Pour lui donner vie, l’agence W a donc accompagné 2SF dans la création d’une identité (naming, logotype, territoire graphique) et d’un dispositif signalétique distinctif propres à Cash Services.
Un nom direct pour un usage évident
Cash Services est le nom digne d’une marque de cette envergure, qui traduit simplement et immédiatement le bénéfice pour les publics français comme internationaux (voyageurs, touristes étrangers en France). Un nommage simple, explicite et descriptif, qui traduit aussi l’idée d’une gamme complète de services ne se limitant pas exclusivement au retrait d’espèces. Un nom qui témoigne en plus de la facilité d’usage. Mais aussi de la notion de proximité pour tous les publics.
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Un signe universel reconnaissable de tous
Au-delà du nom, il était nécessaire de développer une identité propriétaire permettant à Cash Services d’émerger dans le paysage urbain et faciliter le repérage du service. L’objectif était de créer une identité à la forme distinctive, avec un signe fort et universel : le symbole main-carte. Cet encodant majeur de l’identité, repérable de loin, joue le rôle de boussole et permet d’émerger pour créer un effet réseau. Une identité épurée, à l’image des valeurs de la marque.
Plus qu’une nouvelle marque, un nouvel espace de services bancaires de proximité en France
Pour accompagner cette nouvelle identité, l’agence a développé un territoire graphique responsive et fonctionnel. Un territoire ayant notamment la capacité de vivre en cohabitation harmonieuse avec les quatre enseignes bancaires (BNP Paribas, Crédit Mutuel, CIC et SG). Mais aussi la capacité de créer un effet réseau malgré la grande hétérogénéité des lieux et des supports.
- La mise en place d’une palette colorielle identitaire minimale (anthracite et blanc), qui facilite la lisibilité et créée un contraste optimal avec les codes graphiques environnants des points de services bancaires.
- Le territoire graphique se complète de touches colorielles complémentaires, et d’un langage pictographique dans la continuité du style identitaire pour caractériser et faire comprendre très simplement les services disponibles.
- La création d’une typographie d’accompagnement dessinée spécifiquement pour la marque, destinée à l’écriture de ses messages principaux et communications. Une typographique tout en rondeur, qui incarne la dimension d’accessibilité et de proximité de Cash Services.
Ces composants identitaires prennent vie dans l’ensemble des prises de paroles de la marque, mais également en signalétique. D’ailleurs, pour accompagner le lancement, un site internet a été spécialement conçu pour retrouver l’ensemble des points de services bancaires sur le territoire.
Pour en savoir plus sur l’agence W, rendez-vous sur sa page dédiée !
