L’intelligence artificielle ne se contente plus d’automatiser certaines tâches marketing : elle transforme en profondeur les compétences attendues, les modes de travail et les parcours professionnels. Pour les entreprises comme pour les talents, l’enjeu n’est désormais plus seulement d’adopter de nouveaux outils, mais de développer les savoir-faire nécessaires pour en tirer pleinement parti. C’est dans cette perspective qu’Adobe et LinkedIn unissent leurs expertises autour d’une initiative mondiale dédiée à la montée en compétences des professionnels du marketing.
Une formation pensée pour les nouveaux défis du marketing
Adobe et LinkedIn annoncent le lancement d’AI Essentials for Marketers, un programme conçu pour aider les équipes marketing à intégrer l’IA dans leurs pratiques quotidiennes.
Créée par des marketeurs pour des marketeurs, cette initiative vise à proposer des formations courtes et opérationnelles afin de permettre aux professionnels de développer leurs compétences sans interrompre durablement leur activité.
L’objectif est d’accompagner la transformation des métiers du marketing, de la création et de la communication à mesure que l’IA agentique s’impose dans les organisations.
Les compétences IA deviennent une priorité stratégique
Les données du LinkedIn Economic Graph illustrent l’accélération du phénomène. Selon LinkedIn, la part des offres d’emploi marketing exigeant des compétences en intelligence artificielle a progressé de 113 % en un an.
Cette évolution reflète une réalité de plus en plus visible dans les entreprises : les responsables marketing doivent désormais maîtriser des sujets tels que la création de contenus assistée par IA, le ciblage des audiences, l’exploitation des données ou encore l’automatisation des workflows.
Quatre parcours adaptés aux métiers du marketing
Le programme AI Essentials for Marketers se compose de quatre parcours dédiés aux principales spécialités du secteur :
- Marketing digital
- Création de contenu
- Réseaux sociaux et communication
- Data et analytics
Les formations seront disponibles gratuitement sur LinkedIn Learning dans 47 langues et enrichies de ressources complémentaires sur Adobe Experience League.
Conçus par les équipes de BrandWorks, le studio créatif et stratégique de LinkedIn, ces contenus s’appuient sur les compétences les plus recherchées actuellement par les recruteurs.
Une alliance entre formation, IA et employabilité
Cette initiative s’inscrit dans la continuité des investissements d’Adobe dans la formation via l’Adobe Digital Academy, qui mobilise 100 millions de dollars sous forme de bourses, dons, partenariats et accès aux outils.
De son côté, LinkedIn poursuit le développement de son offre de formation professionnelle, qui compte désormais plus de 25 000 cours, dont plus de 2 300 consacrés à l’intelligence artificielle.
Les certifications obtenues pourront être directement affichées sur les profils LinkedIn afin de valoriser les nouvelles compétences acquises auprès des recruteurs.
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Accompagner la transformation du métier
Au-delà de la simple maîtrise des outils, Adobe et LinkedIn entendent préparer les professionnels à l’évolution de leur métier.
« Partout dans le monde, les équipes marketing ont envie d’adopter l’IA, mais elles manquent de confiance car elles ne possèdent pas les compétences requises », explique Rachel Thornton.
Même constat du côté de Jessica Jensen : « Les marketeurs vivent actuellement la transition vers l’IA, une évolution à la fois vertigineuse et enthousiasmante. »
À travers AI Essentials for Marketers, les deux entreprises cherchent ainsi à rendre les compétences en IA accessibles à l’ensemble des professionnels du marketing, bien au-delà des profils techniques, afin de les préparer aux nouveaux standards du secteur.
