Sobre ou flashy, rond ou carré, le packaging est un élément indispensable dans votre stratégie marketing. En effet, lui aussi diffuse votre univers, vos valeurs, vos messages… Plus qu’une simple enveloppe extérieure, cet emballage participe activement à la création d’une identité de marque et à la stratégie de mise sur le marché de votre produit. Et ce, à tous les niveaux : de l’emballage primaire (celui en contact direct avec le produit comme le paquet de chips, le pot de crème, la bouteille de parfum…), au secondaire (celui qui regroupe des produits en lot, typiquement les boites ou les packs).
Et parce que le packaging séduit et déclenche l’acte d’achat, il est important de le rendre attractif et de se démarquer de ses concurrents. Mais, qu’est-ce qu’un bon packaging ? Quelles en sont les caractéristiques clés ?
Des informations lisibles
L’un des premiers rôles du packaging est, évidemment, d’informer le consommateur. Telle une rencontre, on a tendance à moins faire confiance au produit lorsqu’on ne sait rien de lui. D’où l’importance de prioriser et hiérarchiser les informations. De cette manière, le client sera rassuré et cernera mieux le produit en question.
En ce sens, savoir écrire et présenter de manière claire mais aussi concise ses atouts, est essentiel pour vendre.
Une apparence séduisante avec une belle qualité d’impression
Au-delà de la pertinence du message, il est primordial de tenir compte de la perception sensorielle de l’emballage. Ainsi, un bon packaging se doit d’être séduisant, authentique, original et surtout visible.
Son design est donc très important : il faut une découpe soignée et personnalisée (et non pas un modèle « commun ») ainsi qu’une belle finition. Celle-ci vient sublimer l’emballage avec un aspect brillant ou mat. De plus, elle permet de le protéger des rayures et des rayonnements ultra-violets. Il est également possible d’appliquer une technique de gaufrage et d’embossage pour donner une impression de relief bombé ou creusé à l’emballage, selon vos préférences.
La qualité d’impression, quant à elle, est évidemment une composante clé et le choix du bon fournisseur pour vous accompagner est une des étapes pour un packaging réussi.
Un design pratique
La beauté du packaging ne doit cependant pas mettre à mal sa praticité. En effet, celui-ci doit rester simple d’utilisation, avec notamment une « ouverture facile ». Dans notre société de surconsommation et de l’immédiateté, les consommateurs n’ont pas le temps de s’attarder pour en comprendre le fonctionnement.
Un bon packaging se doit donc d’être adapté et fonctionnel, pour rendre l’expérience utilisateur des plus plaisantes.
Un engagement éco-responsable
Face aux enjeux actuels, ne pas tenir compte de l’impact environnemental de son packaging serait une belle erreur. En effet, les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à la fabrication et l’origine des produits, dont le packaging est une partie intégrante. Que deviendra la boite après ?
Les matériaux locaux, recyclés et recyclables, ou encore biodégradables, sont à privilégier dans sa fabrication. Il faut également tenir compte de sa consommation d’eau, de ses possibles déchets, et de l’énergie nécessaires.
Un emballage réutilisable
Les packagings lavables et réutilisables véhiculent aussi ce message écologique. Fortement appréciés et « permanents », ils deviennent ainsi l’accessoire indispensable des cuisines, ou encore des salles de bain. Ils sont également source de rangement et peuvent aussi être transformés, mis à profit pour autre chose et ainsi bénéficier d’une seconde vie.
En bref, un bon packaging est visible et qualitatif. Alors, osez, soyez créatif, utilisez le bon langage et restez pertinent.
