Yelloh! Village a déployé, sur la recommandation de dentsu Marseille, un dispositif multi-émissions sur les chaînes de FranceTV Publicité. A travers lui, la marque d’hôtellerie de plein air comptait bien accroître le trafic de son site Internet. Un objectif qui semble largement atteint grâce à ce sponsoring à la performance, avec +49 % de visites et un CPV optimisé de 32%.
Des résultats qui mettent la publicité télévisée à l’honneur
Tout au long de cette campagne orchestrée par dentsu, FranceTV Publicité a mesuré l’efficacité de chaque billboard. Cela, en se servant en effet de son outil précis de tracking. En parallèle des résultats que la marque a pu réaliser, d’autres avantages ont été tirés. En effet, le choix des programmes du dispositif parrainage lui a permis de gagner 9 points de notoriété sur la cible des femmes 25-49 ans. Elle a pu également progresser de 15 points en moyenne sur les critères d’image.
« Le dispositif sur-mesure créé pour Yelloh! Village par FranceTV Publicité a particulièrement retenu notre attention car les performances de notoriété que la télévision apporte doivent impérativement être associées à des performances de Drive To Web. FranceTV Publicité a su s’engager sur cette logique et leur dispositif de sponsoring multi émissions a effectivement dépassé très largement les objectifs fixés » détaille, Etienne Page, Directeur Yelloh! Village
B2B Talks
Cette campagne démontre que la télévision est un levier important pour générer du trafic sur site et reste indissociable de l’efficacité publicitaire.
Pour Dentsu, ce n’est que le début…
« Nous sommes fiers d’avoir pu orchestrer cette campagne avec FranceTV Publicité pour Yelloh! Village. Un dispositif performant et très qualitatif pour l’image de Yelloh! Village. Le bilan est riche d’enseignements et nous laisse de belles opportunités de développement pour les saisons à venir ». Odile Basquin, Directrice Générale Adjointe dentsu France.
Ce dispositif mêlant innovation et performance s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.
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