Wunderman Thompson Intelligence lance la 9e édition de son rapport phare : The Future 100 : 2023 ! Cet almanach annuel des tendances essentielles offre un aperçu de l’année à venir et des tendances à avoir dans nos radars. Il présente des thématiques essentielles, inattendues et parfois surprenantes. Ces dernières aident les marques inspirantes à conserver leur longueur d’avance. Avec ce récapitulatif des 100 tendances principales de l’année, vous êtes sûrs de vous maintenir au courant de ce qu’il faut absolument faire pour vous démarquer !
100 prévisions dans 10 secteurs différents par Wunderman Thompson
100 prévisions de tendances originales sont réparties dans 10 secteurs. Elles couvrent la culture, la technologie, les voyages et l’hôtellerie, les marques et le marketing, l’alimentation et les boissons. Mais aussi la beauté, le retail et le commerce, le luxe, la santé et le travail. Cette année, l’optimisme illimité de 2022 se transforme en un besoin viscéral d’élévation et de jeu. Malgré la crise économique et environnementale en cours, les gens choisissent la joie.
Emma Chiu, directrice mondiale de Wunderman Thompson Intelligence, précise : « Dans une année où tous les signes devraient pointer vers des perspectives sombres et chaotiques avec un contexte économique difficile, l’instabilité politique et la détérioration de l’environnement qui persistent, nous avons constaté qu’il existe par ailleurs des opportunités infinies pour les marques. »
En effet cette année, les équipes de Wunderman Thompson ont regroupé plusieurs tendances en 6 thématiques principales. Elles reflètent cette nécessité pour les consommateurs de se dépasser, de grandir, de prendre soin de soi, et d’être libre tout en étant conscient de son environnement.
Un des thèmes clés cette année : LA JOY-CONOMY
Une explosion d’énergie effrénée, percutante et puissante est injectée dans l’année à venir. Et elle arme ainsi les gens d’espoir, de joie et de bonheur dans un contexte d’incertitude persistante… Et oui !
Quelques tendances identifiées par l’agence dans cette thématique, après la joy-conomy :
- « Elevated Expressionism » : expressionnisme élevé
Pour en témoigner, les couleurs de l’année : le Viva Magenta de Pantone, le Raspberry Blush de Benjamin Moore, le défilé automne/hiver 2022/2023 de Jean Paul Gaultier, le bleu royal, le vert fluo et l’orange vif de la collection haute couture automne/hiver 2022/2023 de Valentino…
- « Feel-Good Feeds » : les feeds de bien-être
Les concepteurs d’applications formulent de nouvelles plateformes pour favoriser la positivité. Par exemple, Gas est le numéro un des téléchargements gratuits sur l’App Store pendant plusieurs semaines en 2022. Il s’agit d’une application de compliments entre ados. Les médias sociaux deviennent plus petits, plus intimes.
- « Ageless Play » : jeu à tout âge
Les marques encouragent le jeu pour les consommateurs de tous âges. Par exemple, McDonald’s veut nous aider à retrouver le côté ludique et la joie de l’enfance en lançant un Happy Meals pour adultes en octobre 2022. Moxy Hotels propose aux voyageurs des « séjours ludiques ». La société canadienne de cannabis Houseplant injecte une dose de jeu dans son expérience produit.
Podcast
« Le stress de ces dernières années a mis l’accent sur l’optimisation à la fois de l’esprit et du corps pour renforcer un “moi” élevé. Les gens exigent que les marques utilisent leur influence pour améliorer la société en mettant l’accessibilité et l’inclusion au premier plan », ajoute Virgile Brodziak, directeur général de Wunderman Thompson France.
En partenariat avec Google, ces 4 macro-tendances vous sont présentées par Virgile Brodziak (Wunderman Thompson), mais aussi par Alicia Birr, Bénédicte Ibert, Florence Corbasson et Lucie Le Goallec (Google France) :
Les 5 autres grandes thématiques qui drivent les 100 tendances de ce rapport
- « The Super Self », le corps et l’esprit sont optimisés afin de s’élever et devenir leur meilleure version (Rewilded minds, Psychodermatology, MetaMindfulness).
- « Inclusion’s next wave », l’accessibilité et l’inclusion sont un impératif pour toutes les marques (Meta-inclusivity, Revolutionary rest, Inclusivepreneurs).
- « 3.0 Futures », à mesure que l’ère du WEB3 grandit, les communautés, les créateurs et les marques s’adaptent à cet avenir décentralisé (New ownership, Web3 wineries, Crypto clubs).
- « Metaversal living », encore et toujours, comment allons-nous passer de la conception de ce monde au fait de vivre réellement dedans (Virtual nurturers, ATM (metaverse), VR dating, Virtual perfume).
- « Extrem adventurism », après ces années de contraintes les consommateurs vont se tourner vers des activités plus excessives pour se sentir libérés, vivants, puissants (Deepsea tourism, Dark tourism,Survivalist dining).
Le rapport du groupe Wunderman Thompson, Future 100, est un guide indispensable pour les marques. Notamment dans un monde où l’innovation créative est plus importante que jamais.
Pour en savoir plus et découvrir les 100 tendances, téléchargez le rapport complet !
