Pour son format « Portrait d’agence », J’ai un pote dans la com part à la rencontre des femmes et des hommes qui ont fait de la créativité leur vocation. L’objectif ? S’imprégner au mieux de la culture et de l’ADN des agences qui font évoluer le secteur de la communication contemporaine. Aujourd’hui, nous partons à la rencontre de WRKS, agence créative aux multiples talents. L’équipe de J’ai un pote dans la com a donc momentanément quitté ses bureaux parisiens pour intercepter un train en direction du soleil et de la côte Ouest !
Une agence qui fait des vagues
C’est à la gare de Biarritz que nous retrouvons Malo Bourdet et Pierre Greilsamer, fondateurs de WRKS. Située au cœur du village de Guéthary, l’agence prend place dans un décor idyllique bordé par l’océan Atlantique. Au programme : une vue à couper le souffle sur le port du village et la fameuse vague de Parlementia. Il n’est donc pas étonnant que Guéthary soit élu, cette année encore, premier village de France où il fait bon vivre !
C’est dans ce contexte plus qu’agréable qu’évoluent les deux fondateurs, accompagnés de leur équipe. Une agence de proximité, à taille humaine, le tout dans une situation géographique de rêve : que demander de plus ?
« Pas de hasard, que des rencontres »
Avant de se connaître, Malo et Pierre travaillaient chacun de leur côté dans le domaine de l’Action Sport : une industrie lucrative qui regroupe notamment les différents sports de glisse. À l’époque, Pierre est alors Directeur Marketing pour Skullcandy, et fait ses armes avec des marques telles que Volcom ou encore Vans. De son côté, Malo pilote le retail marketing global pour Quiksilver. Leur rencontre a lieu il y a 15 ans, lors d’évènements de marques auxquels ils prennent part. Et celle-ci sonne comme une évidence ! Forts de leurs expériences mais quelque peu lassés de s’en tenir à quelques projets chez l’annonceur, ils souhaitent insuffler une toute nouvelle dynamique créative au secteur, tout en étant leurs propres patrons. Leur idée ? Proposer leur expertise en créant une nouvelle offre de services destinée aux marques. Ensemble, ils décident alors de fonder WRKS.
WRKS : PARIS – GUÉTHARY
La genèse de ce nouveau projet est simple : proposer un accompagnement aux marques sur leur prise de parole en physique. C’est ainsi qu’une véritable relation se crée avec les divers annonceurs. L’objectif ? Délivrer des expériences de marque qui ramèneront du trafic, de l’audience, de l’engagement et des ventes. L’agence est rapidement identifiée comme une petite agence créa basée non loin de Biarritz, et qui sort du traditionnel écosystème parisien. Les marques affluent, avec des projets d’envergure nationale et même internationale. Désormais, plus de place pour les one shots, mais un accompagnement de qualité et à long terme ! Après 4 ans d’existence, les fondateurs ouvrent ainsi une antenne parisienne : « Cela a vraiment permis à l’agence de passer un step en se rapprochant de certains clients/décideurs. Grâce à cette proximité, on a aussi pu améliorer notre offre commerciale. C’était un passage obligatoire qui nous a apporté de la stabilité. Mais après 4 ans, même si l’antenne parisienne existe toujours, on est revenus à notre Maison Mère, à Guéthary ! » indique ainsi Pierre.
WRKS a ainsi bâti sa renommée sur une proposition novatrice et créative qui consiste à traiter tous les projets par le prisme de l’esthétisme du design. Des valeurs communes aux fondateurs, qui aiment le Beau (avec un grand B) – et le Beau qui fonctionne. Malo et Pierre sont donc arrivés avec une réelle proposition, où la connexion et la proximité avec le client sont reines. De quoi bousculer le game sur le marché des agences créatives ! « Notre client historique, ça a été Vans. Pendant longtemps, on s’est occupés de leur déploiement retail sur le marché français. C’est aussi ce qui nous a permis de gagner en compétitivité sur des déploiements internationaux ».
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Des experts aux multiples facettes
En plus d’une approche particulièrement séduisante, il se trouve que WRKS a plus d’une corde à son arc ! L’agence, experte dans son domaine, comprend trois verticales majeures : la Brand Experience, la Brand Image, et la Campaign Activation.
Brand Experience
Pour rentrer dans le vif du sujet, la « Brand Experience » regroupe l’architecture et les guidelines retail dans son ensemble : la création de shop-in-shop, de pop-up stores, de window designs, de tradebooth pour des salons, du design de showroom, mais également tout élément physique permettant aux marques et aux destinations d’exister et de prendre la parole… L’intérêt pour le client ? Une construction, étape par étape, de l’expérience de marque, et ce de A à Z ! Au-delà de la notion de marque, l’agence se positionne aussi sur des projets “Hospitality” pour traiter les hôtels, bars et restaurant comme des marques. Et dans le retail comme dans l’hospitality : « tout part d’une 3D qu’ont recréée à la bonne échelle pour que le client puisse se projeter. Ensuite ça part en impression ou en fabrication en atelier. L’idée est vraiment d’accompagner nos clients de A à Z : conception, installation, fabrication, et désinstallation ».
Brand Image
De son côté, la verticale « Brand Image » est née après de multiples demandes des clients de WRKS. L’idée ? Produire du contenu, qui n’est autre que le nerf de la guerre de la communication contemporaine ! L’agence a ainsi accompagné la marque Dickies : « On a commencé à travailler avec eux il y a 4 ans. Notre première mission, c’était de redesigner leur showroom pour leur siège Europe. Et petit à petit, on a commencé à redessiner tous leurs Shop in Shop. Depuis, on travaille sur leur contenu Instagram, et on les accompagne aussi sur du conseil » déclare Pierre.
Campaign Activation
Enfin, la troisième verticale de l’agence n’est autre que celle de la « Campaign Activation » : « Pour donner un exemple concret, on a réalisé des vitrines pour Vans. L’idée était de déployer ces vitrines dans différents magasins européens. Le rôle de l’agence dans ce cas de figure, va être de redimensionner les différents fichiers, de les imprimer, de trouver les personnes qui les poseront et de faire un reporting photo » En résumé, la Campaign Activation comprend toute la partie logistique et opérationnelle pour donner vie et déployer les campagnes des clients.
Construire des expériences mémorables
Malo et Pierre ont ainsi développé leur expertise, faisant de WRKS un acteur désormais incontournable dans le secteur. Depuis la création de l’agence, de nombreux clients se sont succédé, dont certains ont marqué la mémoire des deux associés. Parmi eux, Barbour, Polaroid, Dickies, Margaux Lonnberg, Stance Socks, Red Bull, DB Journey, ou encore Bon Ton Toys. Pour ce qui est de Bon Ton Toys, il s’agit d’une marque de peluches pour enfants certifiée BCorp qui vient tout droit d’Amsterdam. « Ils détiennent des licences comme Miffy, ou encore le fameux Snoopy. On adore travailler avec eux parce que ça sort de l’univers fashion ». Depuis Guéthary, WRKS a su s’imposer, et semble bien partie pour une véritable conquête du secteur. La prochaine étape ? Pousser la verticale Brand Image grâce à la production de contenu. « Notre cœur de métier, c’est vraiment le retail. On veut également faire grandir la partie hospitality chez WRKS. L’idée, c’est surtout de rester super agile et de continuer à accompagner les marques sur le long terme » sur un marché qui peut, parfois, s’avérer volatile. Entre les futures collaborations avec d’autres agences et de multiples projets en préparation, WRKS s’offre un avenir radieux.
Pour en savoir plus sur WRKS Agency, rendez-vous sur sa page dédiée !
