WPP s’associe à NVIDIA autour de la création d’un moteur de contenu génératif compatible avec l’IA pour la publicité numérique. Un moteur révolutionnaire basé sur NVIDIA AI et Omniverse qui connecte les outils 3D et IA créatifs des principaux fabricants de logiciels pour révolutionner le contenu de la marque et les expériences à grande échelle.
Une révolution dans la création de contenu
NVIDIA et WPP ont annoncé qu’ils développaient un moteur de contenu qui exploite NVIDIA Omniverse et l’IA pour permettre aux équipes créatives de produire un contenu commercial de haute qualité plus rapidement, plus efficacement et à grande échelle tout en restant parfaitement aligné avec la marque d’un client.
Le nouveau moteur connecte un écosystème d’outils de conception, de fabrication et de chaîne d’approvisionnement créative 3D, y compris ceux d’Adobe et de Getty Images, permettant aux artistes et designers de WPP d’intégrer la création de contenu 3D à l’IA générative. Cela permettra à leurs clients d’atteindre les consommateurs de manière personnalisée et attrayante, tout en préservant la qualité, l’exactitude et la fidélité de l’identité de marque, des produits et des logos de leur entreprise.
La rencontre de la publicité numérique et de l’IA
Le fondateur et PDG de NVIDIA, Jensen Huang, a dévoilé le moteur dans une démonstration lors de son discours d’ouverture au salon informatique COMPUTEX. Il a ainsi présenté comment les clients peuvent travailler avec les équipes de WPP, la plus grande organisation de services marketing au monde, pour créer de gros volumes de contenu publicitaire de marque tels que des images ou des vidéos et des expériences comme des configurateurs de produits 3D plus adaptés et immersifs.
« Les industries mondiales, y compris l’industrie de la publicité numérique de 700 milliards de dollars, se précipitent pour tirer parti des avantages de l’IA », a déclaré Huang. « Grâce à Omniverse Cloud et aux outils d’IA générative, WPP donne aux marques la possibilité de créer et de déployer des expériences de produits et des contenus convaincants à un niveau de réalisme et d’échelle jamais possibles auparavant. »
« L’IA générative change le monde du marketing à une vitesse incroyable », a de son côté déclaré Mark Read, PDG de WPP. « Notre partenariat avec NVIDIA donne à WPP un avantage concurrentiel unique grâce à une solution d’IA qui n’est disponible pour les clients nulle part ailleurs sur le marché aujourd’hui. Cette nouvelle technologie transformera la façon dont les marques créent du contenu à usage commercial et consolide la position de WPP en tant que leader de l’industrie dans l’application créative de l’IA pour les plus grandes marques mondiales ».
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Un moteur de créativité
Le nouveau moteur de contenu repose sur Omniverse Cloud, une plateforme permettant de connecter des outils 3D et de développer et d’exploiter des applications de numérisation industrielle. Cela permet à WPP de connecter de manière transparente sa chaîne d’approvisionnement de données de conception de produits à partir de logiciels tels que les outils Substance 3D d’Adobe pour la création de contenu 3D et immersif, ainsi que des outils de conception assistée par ordinateur pour créer des jumeaux numériques photo réalistes et fidèles à la marque des produits clients.
WPP utilise des outils d’IA générative formés de manière responsable et du contenu de partenaires tels qu’Adobe et Getty Images afin que ses concepteurs puissent créer des images variées et haute fidélité à partir d’invites de texte et les intégrer dans des scènes. Cela inclut Adobe Firefly, une famille de modèles d’IA génératifs créatifs, et du contenu visuel exclusif de Getty Images créé à l’aide de NVIDIA Picasso, une fonderie de modèles d’IA génératifs personnalisés pour la conception visuelle.
Avec les scènes finales, les équipes créatives peuvent rendre de grands volumes d’images et de vidéos 2D fidèles à la marque pour la publicité classique, ou publier des configurateurs de produits 3D interactifs sur NVIDIA Graphics Delivery Network, un réseau mondial de diffusion graphique, pour que les consommateurs puissent en faire l’expérience sur n’importe quel site Web.
En plus de sa rapidité et de son efficacité, le nouveau moteur surpasse les méthodes actuelles, qui obligent les créatifs à créer manuellement des centaines de milliers de contenus à l’aide de données disparates provenant d’outils et de systèmes déconnectés. Le partenariat avec NVIDIA s’appuie sur la position de leader actuelle de WPP dans les technologies émergentes et l’IA générative, avec des campagnes primées pour les principaux clients du monde entier. Le nouveau moteur de contenu sera bientôt disponible en exclusivité pour les clients de WPP à l’international.
