Le rapport « This Year, Next Year 2025 » de WPP Media est tombé : dévoilé en cette fin d’année, ce dernier confirme une dynamique mondiale portée par l’IA, le retail media et une reprise économique plus solide qu’anticipé. Résultat : le marché publicitaire affiche une croissance de +8,8 % en 2025, avec une tendance qui devrait se prolonger en 2026.
Alors que nous vous parlions récemment de leur étude « How Humans Decide », publiée en octobre et consacrée aux mécaniques de décision des consommateurs, WPP Media dévoile aujourd’hui son rapport annuel « This Year, Next Year 2025 Global End-of-Year Forecast ».
Publié chaque fin d’année, ce document de référence dresse le bilan du marché publicitaire mondial et en dévoile les perspectives. Et cette année, la branche du collectif média mondial de WPP annonce des chiffres particulièrement révélateurs : la publicité devrait atteindre les 8,8 % d’augmentation, portée par l’IA, le retail media et un contexte économique plus favorable.
Une croissance alimentée par l’IA et le retail media
Selon le rapport, l’année 2025 s’annonce en effet comme un millésime de transition et d’accélération pour le secteur. La croissance attendue de +8,8 % s’explique par plusieurs facteurs clés : une reprise économique plus favorable que prévu, l’atténuation des impacts tarifaires et surtout, un boom massif des investissements liés à l’intelligence artificielle.
Autre moteur majeur : la montée en puissance du retail media et du Commerce, englobant retail media, voyage et services financiers. Les revenus publicitaires issus de ce segment atteindront les 178,2 milliards de dollars à la fin de l’année, dépassant pour la première fois ceux de la télévision et s’imposant ainsi désormais comme un pilier essentiel du mix média.
Le contenu en tête, le gaming passe à la vitesse supérieure
La publicité axée sur le Contenu, elle, reste dominante : 663,5 milliards de dollars estimés en 2025 (soit une augmentation de 7,9 %), puis 698,8 milliards prévus en 2026 (+5,3 %).
Dans ce contexte, le gaming s’impose comme le canal le plus dynamique, avec une progression prévue de +29,5 % cette année. La presse, elle, marque une courte stabilisation à 31,4 milliards de dollars avant un recul attendu en 2026. Quant à l’OOH, la digitalisation continue de rebattre les cartes : le DOOH pourrait représenter près de 44 % des revenus OOH d’ici 2030, porté par le programmatique.
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Zoom sur la France : un marché en croissance à +4,5 %
En France, le marché publicitaire devrait quant à lui atteindre les 28,5 milliards d’euros en cette fin d’année, soit une croissance de +4,5 %, avec des dynamiques contrastées selon les médias :
- Contenu : 17,95 millards d’euros (+3,6 % en 2025 ; +4,8 % en 2026)
- Télévision + CTV : 3,64 millards d’euros en 2025, +1,5 % attendus en 2026
- Audio : 742,5 millions d’euros en 2025 (+1,2 %)
- Presse : 860 millions d’euros pour les journaux (-0,8 %), 710,7 pour les magazines (-1,3 %)
- Gaming : croissance spectaculaire de +37,6 %, à 216,41 millions d’euros
- Plateformes digitales / réseaux sociaux : +5,9 % en 2025, pour 11,69 millards d’euros
- Commerce : 1,46 millard d’euros (+9,2 % en 2025)
- Search / Intelligence : 7,61 millards d’euros (+6,3 %)
- OOH : 1,1 millard d’euros en 2025 (+1,6 %)
- DOOH : 329 millions d’euros (+5 %)
- Cinéma : 81,3 millions d’euros en 2025 (+3,4 %)
L’IA comme nouveau cadre de référence
Enfin, WPP Media profite de ce rapport pour installer un nouveau jalon : un Cadre de référence pour l’intelligence publicitaire de demain. Objectif : aider les annonceurs à évaluer leurs partenaires stratégiques dans cette nouvelle ère du marketing.
