L’Agence nationale du Sport et Nike s’engagent pour faire bouger les jeunes filles. Avec le programme « Team Go Girls », les deux partenaires veulent démocratiser la pratique du sport pour les jeunes filles et adolescentes. Le dispositif s’adresse aux jeunes, à leurs familles et aux collectivités locales. Pour renforcer sa visibilité, une stratégie digitale a été confiée à l’agence WEB Stratégies. Objectif : toucher les publics là où ils se trouvent, sur les réseaux sociaux et partout en France.
Encourager le sport dès le plus jeune âge
Lancé pour encourager la pratique sportive des jeunes filles, « Team Go Girls » mise sur le plaisir et la régularité. Le programme accompagne les adolescentes dans la création d’habitudes actives, au quotidien. Après une première saison jugée encourageante, l’enjeu était clair : élargir la base de participantes. Mais aussi convaincre de nouvelles communes de déployer le dispositif.
Diandra Tchatchouang, cheffe de projet développement du sport pour les filles à l’Agence nationale du Sport, explique : « Cela fait bientôt un an que nous collaborons avec WEB Stratégies dans le cadre du volet Communication de la Team Go Girls. Le bilan est très positif ! Au-delà de faire connaître le dispositif et de le rendre visible au maximum, l’expertise de WEB Stratégies nous permet d’allier pertinence et innovation dans la stratégie social media que nous mettons en place pour toucher nos différentes cibles que sont les collectivités, les familles, ou encore les associations sportives. »
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Parler aux familles et aux collectivités sur les réseaux sociaux
WEB Stratégies pilote la communication de « Team Go Girls » pour toucher tous les publics. Sur Instagram, Facebook et LinkedIn, la stratégie éditoriale alterne contenus ciblés et récits engageants. Photos, vidéos et interviews racontent la vie du programme, en partenariat avec l’agence Tout le Monde Aime les Pingouins. Pour aller plus loin, des opérations d’influence et un kit de communication permettent aux villes de lancer facilement le programme.
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2,5 millions d’impressions enregistrées pour « Team Go Girls »
En six mois, les contenus diffusés ont atteint plus de 2,5 millions d’impressions et 20 000 interactions sur l’ensemble des réseaux sociaux. Fort de ce succès, le programme a lancé sa nouvelle saison dans 15 villes déjà mobilisées à travers la France.
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