Alors que Koh-Lanta : All Stars s’apprête à faire son retour, Waze et TF1 s’associent autour d’une activation qui transforme les trajets du quotidien en épreuve d’aventure. Depuis le 19 août, les utilisateurs de l’application peuvent retrouver la voix de Denis Brogniart, des avatars aux couleurs des tribus et un véhicule inspiré du célèbre radeau de l’émission.
Denis Brogniart prend les commandes de Waze
Baptisée « L’Épreuve des Routes », cette expérience joue avec les codes de Koh-Lanta pour accompagner les conducteurs pendant leurs déplacements. Pendant six mois, les utilisateurs de Waze peuvent ainsi personnaliser leur navigation avec la voix emblématique de Denis Brogniart.
Les consignes habituelles de l’application prennent ainsi une nouvelle dimension. « Tous les naufragés sont à bord ? Alors, venez récupérer vos foulards et votre bannière… 3, 2, 1, go. L’aventure commence maintenant. » Ou encore : « Prenez la première sortie. C’est vraiment l’épreuve qu’il ne faut pas louper. »
L’expérience propose également une « humeur » exclusive permettant aux utilisateurs de choisir leur tribu, rouge ou jaune. Des avatars aux couleurs des deux équipes apparaissent alors sur la carte.
Un trajet transformé en épreuve de Koh-Lanta
Pour aller plus loin dans l’immersion, Waze permet également de remplacer son véhicule par un radeau. Celui-ci s’inspire de l’une des épreuves emblématiques de chaque saison de Koh-Lanta : l’épreuve des radeaux.
L’activation intervient à un moment stratégique pour Waze, alors que les retours de vacances d’été entraînent une forte circulation sur les routes et un pic d’utilisation de l’application. Entre embouteillages, imprévus et longues heures de trajet, les conducteurs retrouvent ainsi certains des ingrédients associés aux aventures de Koh-Lanta : patience, endurance et sang-froid.
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Avec ses mises à jour du trafic en temps réel, Waze accompagne les automobilistes dans ces périodes de forte affluence. L’expérience imaginée avec TF1 vient y ajouter une dimension ludique, directement inspirée de l’univers du programme.
Une activation relayée par le Groupe TF1
L’opération ne se limite pas à l’application. Le Groupe TF1 lui donne également de la visibilité sur ses différents canaux digitaux et sociaux.
Sur TF1+, « L’Épreuve des Routes » est mise en avant sur la page dédiée à Koh-Lanta. Des activations CRM sont également adressées aux abonnés de la plateforme, avec une newsletter et des notifications push le jour du lancement. Des relais sont aussi assurés sur les comptes sociaux de Koh-Lanta, TF1 et TF1+.
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Denis Brogniart, qui prête sa voix à l’expérience, souligne son plaisir à participer à l’opération : « Quel honneur de prêter ma voix à cette application Waze que j’utilise au quotidien en voiture ou à Moto ! J’ai pris beaucoup de plaisir à enregistrer les indications en les ponctuant de références à « Koh-Lanta ». J’espère que vous en prendrez autant lorsque je vous guiderai vous les aventuriers de la route. Soyez prudents au volant, je vous souhaite de passer de bonnes vacances et j’espère que Waze et « Koh-Lanta » vous emmèneront à bon port. Ma sentence est irrévocable. »
Disponible en France métropolitaine, dans les DROM-COM, à Monaco et à Andorre, l’expérience est accessible pendant six mois. Une manière pour TF1 de prolonger l’univers de Koh-Lanta au-delà de l’écran, jusque dans les trajets du quotidien.
