Le WARC Creative 100, référence mondiale indépendante en matière de créativité publicitaire, vient de révéler son classement annuel. Ce palmarès met en lumière les campagnes et les entreprises les plus primées pour leur excellence créative à travers le monde.
Compilé par WARC, ce classement agrège les résultats des plus importants prix créatifs mondiaux et régionaux de 2025. Les distinctions sont déterminées en consultation avec le conseil consultatif des classements WARC et par une enquête annuelle auprès d’un panel mondial.
Les grands gagnants du classement 2026
Cette année, plusieurs acteurs se distinguent à la première place de leurs catégories respectives :
- Campagne n°1 : Three Words par Publicis Conseil Paris pour AXA
- Agence n°1 : LePub Milan | Agence indépendante : Serviceplan Munich
- Réseau n°1 : Ogilvy | Réseau indépendant : Serviceplan
- Holding n°1 : WPP
- Marque n°1 : Heineken
- Annonceur n°1 : Unilever
- Pays n°1 : États-Unis
Les trois tendances majeures de la créativité en 2026
Amy Rodgers, directrice du contenu chez WARC Creative, souligne l’importance de ce classement. « Le WARC Creative 100 célèbre les campagnes et les entreprises multi-primées qui façonnent l’avenir de l’industrie du marketing en utilisant le pouvoir de la créativité comme moteur de différenciation et de changement », déclare-t-elle. Trois thématiques se dégagent particulièrement cette année :
- La créativité à travers les canaux médias : Les meilleures campagnes démontrent une innovation créative sur différents types de médias. Face à une multiplication des canaux et plateformes, les créatifs trouvent de nouvelles façons d’engager et de susciter l’émotion auprès de leurs audiences.
- La défense de causes par la créativité : Les travaux les plus primés montrent comment la créativité peut générer du changement dans le monde. Les campagnes touchent les personnes malvoyantes, la communauté LGBTQ+, les personnes atteintes du virus de l’herpès ou les victimes de violences conjugales. Cette année, les campagnes démontrent une véritable innovation dans l’approche des messages liés aux causes.
- Le B2B créatif en lumière : Deux campagnes B2B figurent dans le top 10 du Creative 100 cette année, pour Spreadbeats de Spotify et la campagne de JCDecaux sur les espaces publicitaires extérieurs. Une indication claire que la créativité devient un différenciateur croissant dans le marketing B2B.
À découvrir sur JUPDLC
Three Words d’AXA : la campagne la plus créative de l’année
La campagne la plus créativement célébrée de 2025 est « Three Words » pour la marque d’assurance AXA, créée par Publicis Conseil Paris. AXA a ajouté trois mots (« et violences conjugales ») à ses contrat d’assurance habitation en France pour donner aux victimes un accès immédiat à une couverture de relogement.
Marco Venturelli, CEO et directeur de la création de Publicis Conseil, explique le succès de cette idée. « Je crois que la raison pour laquelle cette idée a résonné auprès de tant de personnes est le contraste entre sa simplicité et son impact exponentiel. Avec seulement trois mots, nous faisons évoluer des millions de polices d’assurance habitation pour les rendre plus inclusives face à un risque qui affecte les femmes plus que les incendies ou les inondations », précise-t-il.
En deuxième position se trouve une campagne B2B, « Spreadbeats », créée par FCB New York pour Spotify. Le service de streaming musical a transformé la perception de ses capacités publicitaires auprès des planificateurs médias. En troisième place, « Lap of Legends » de FCB New York pour Michelob Ultra a créé une course F1 réelle versus virtuelle en partenariat avec la Formule 1.
LePub Milan et Serviceplan en tête des agences
Après une deuxième place l’année dernière, LePub Milan domine le classement créatif pour la première fois avec deux campagnes pour Heineken dans le top 100 et de nombreuses autres campagnes contribuant aux points.
Bruno Bertelli, CEO et directeur de la création de LePub Worldwide, se félicite de cette reconnaissance. « LePub Milan est honoré d’être classé #1 dans le WARC Creative 100. Cette réussite célèbre nos clients visionnaires et notre équipe extraordinaire, qui inspirent des idées audacieuses et culturellement pertinentes », affirme-t-il.
L’agence indépendante Serviceplan Munich bondit à la deuxième place depuis la septième l’année dernière. Publicis Conseil Paris complète le podium avec une nouvelle année solide. Serviceplan Munich occupe également la première place des agences indépendantes, suivie de Rethink Toronto et Klick Health Toronto.
Ogilvy conserve sa domination chez les réseaux
Ogilvy est le réseau le plus primé pour la sixième année consécutive. Le réseau compte quinze campagnes dans le top 100, avec sept bureaux du monde entier contribuant à son classement : Ogilvy New York, Singapour, Mumbai, Ogilvy Health New York, DAVID Madrid, New York et Circus Grey Lima.
Liz Taylor, directrice de la création mondiale d’Ogilvy, exprime sa fierté. « Six années au sommet du Creative 100 de WARC, c’est plus qu’une étape ; c’est un témoignage de la façon dont notre réseau se présente. Le meilleur travail, sur les plus grandes marques, dans tous les marchés du monde », déclare-t-elle.
DDB Worldwide, bientôt retiré, occupe la deuxième place pour son travail en 2025, suivi de VML en troisième position. Leo apparaît comme un nouveau réseau cette année après son rebranding et sa fusion avec Publicis Worldwide.
Serviceplan domine le classement des réseaux indépendants pour une deuxième année consécutive. Alexander Schill, directeur de la création mondiale et associé du Serviceplan Group, souligne l’importance de la créativité. « Je crois que dans notre secteur compétitif et axé sur la technologie, la créativité reste le véritable différenciateur », affirme-t-il.
WPP maintient sa première place chez les holdings
WPP a conservé sa position au sommet du classement des holdings pour une quatrième année consécutive avec trois réseaux dans le top 50 : Ogilvy et VML classés premier et troisième respectivement, et AKQA en 28e position.
Rob Reilly, directeur de la création mondiale de WPP, commente cette performance. « Notre reconnaissance continue dans le WARC Creative 100 témoigne de l’incroyable talent de WPP et du travail acharné de nos équipes dédiées à l’échelle mondiale », indique-t-il.
Omnicom Group se classe deuxième et Interpublic Group troisième, pour leur performance avant la fusion.
Heineken en haut du podium des marques créatives
Après avoir figuré dans le top dix des marques pendant quatre ans et en deuxième position l’année dernière, Heineken devient la marque la plus créative pour la première fois. La marque de bière compte deux campagnes dans le top 100 et 19 autres campagnes dans la base de données complète, provenant de 12 pays différents.
Nabil Nasser, responsable de la marque mondiale Heineken, exprime sa gratitude. « Nous sommes incroyablement honorés et fiers que Heineken soit reconnu comme la marque #1 mondiale dans le WARC Creative 100 pour la première fois de notre histoire », déclare-t-il.
Apple se classe en deuxième position et McDonald’s grimpe à la troisième place. Vaseline fait une nouvelle entrée dans le top 50 cette année, portée par ses campagnes Vaseline Verified et Transition Body Lotion en Asie.
Unilever sacré premier annonceur créatif
Unilever atteint la première place des annonceurs dans le Creative 100 pour la première fois. Le géant des biens de consommation est représenté par 15 marques différentes dans la base de données complète, avec Vaseline et Dove dans le top 50 des marques.
Leandro Barreto, directeur marketing d’Unilever, célèbre cette reconnaissance. « Cette reconnaissance est un puissant soutien au travail audacieux et culturellement pertinent que nos équipes apportent au monde – un travail qui inspire, connecte et génère un impact réel », affirme-t-il.
Anheuser-Busch InBev descend à la deuxième place, tandis que Heineken monte à la troisième position.
Les États-Unis dominent le classement des pays, la France est 4e
Les États-Unis conservent leur première place, un rang qu’ils détiennent depuis 2006. 30 des 100 meilleures campagnes proviennent des États-Unis, un chiffre égal à 2025.
Le Royaume-Uni, en deuxième position, a généré 11 des 100 meilleures campagnes. Le Brésil monte d’une place pour revendiquer la troisième position. La France, en bas du podium, revendique la 4e place (mais reste le pays créatif de l’année aux Cannes Lions).
Le WARC Creative 100 a été compilé en appliquant une méthodologie rigoureuse, impartiale et transparente. Le classement complet peut être consulté avec les campagnes et inclut les 100 campagnes les plus primées pour la créativité, le top 50 des agences créatives, des réseaux d’agences, des marques, des annonceurs, des pays et les principales sociétés holdings.
