Cocorico ! C’est une belle reconnaissance pour la terre d’accueil du Festival International de la Créativité. L’organisation des Cannes Lions a tout juste annoncé, ce 17 février, que la France recevra le titre de « Creative Country of the Year » lors de son édition 2026, qui se tiendra du 22 au 26 juin sur la Croisette. L’Hexagone succède ainsi au Brésil, premier pays à avoir reçu cette distinction en 2025.
Une distinction récente qui fait office de vitrine mondiale
Ce titre est tout récent, fraîchement inauguré l’an dernier par le Brésil. Pour l’organisation du Festival, cette distinction annuelle vise à mettre en avant un pays contribuant de façon significative et durable à la créativité (publicité, marketing, design, culture, industries créatives).
En d’autres termes, le pays lauréat devient le « pays vedette » du festival pendant une édition entière : sessions dédiées sur scène, showcases créatifs, activations et événements portés par l’écosystème local, visibilité accrue pour ses agences, marques et talents. Des initiatives spécifiques accompagnent la distinction, comme la possibilité pour chaque délégué français ayant acheté un pass d’offrir une accréditation gratuite à un collègue basé en France n’ayant jamais participé aux Cannes Lions.
Une reconnaissance de la performance tricolore
Oui mais alors, que célèbre-t-on concrètement ? Dans son communiqué, l’organisation dresse un long inventaire des faits d’armes des industries créatives et culturelles françaises, chiffres à l’appui. Depuis son premier Lion décroché en 1954 pour un film Camay signé Cinéma et Publicité, la France a accumulé 1 603 Lions et 39 Grands Prix. Sur la dernière décennie, le pays s’est installé dans le top 10 mondial du classement LIONS Creativity, se hissant notamment à la 4e place en 2025.
Il faut dire que l’édition de l’an passé a été particulièrement faste, avec 63 Lions remportés dont six Grands Prix. La campagne AXA « Three Words », signée Publicis Conseil, a remporté trois Grands Prix et dix Lions, propulsant la marque au rang de Creative Brand of the Year et son agence au titre d’Agency of the Year. Parmi les autres travaux primés : « Final Copy of Ilon Specht » pour L’Oréal par McCann Clichy (Grand Prix Film), la cérémonie d’ouverture des JO de Paris 2024 par Paname 24 (Grand Prix Outdoor), et « The Partnership That Changed Everything » pour LVMH par Havas Play (Grand Prix Luxury).
Un écosystème reconnu au-delà des prix
« La France est un pays à la production créative exceptionnelle. » Voilà les mots de Simon Cook, CEO de LIONS, qui reconnait son « riche héritage créatif » et sa capacité à voir dans la créativité « un atout économique stratégique. » Et pour cause : depuis 2020, le gouvernement français a investi 10 milliards d’euros au profit de plus de 20 000 entreprises créatives. Au total, les industries culturelles et créatives hexagonales génèrent 92 milliards d’euros de revenus annuels. Le marché publicitaire français a atteint 19,3 milliards d’euros de dépenses en 2025, avec une prévision à 20 milliards pour 2026 selon les données WARC.
Le maire de la ville qui accueille le festival depuis 1984, David Lisnard, a notamment rattaché cette distinction au plan France 2030, le programme d’investissement national destiné à aider la France « à combler son retard industriel tout en positionnant le pays à la pointe de la production de contenus culturels et créatifs et des technologies immersives. » Il indique que ce titre « témoigne de l’engagement sans faille de la France à exploiter la créativité comme catalyseur de progrès. »
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Les Français au cœur du dispositif 2026
Côté jurys, la présence française reste structurante : le pays a été représenté 378 fois dans les jurys depuis 1954, avec 18 présidents de jury. Pour l’édition 2026, deux dirigeantes françaises ont été nommées : Bertille Toledano (CEO de BETC et Havas Creative Middle East, présidente de Havas Creative Network) présidera le jury Creative Effectiveness, et Sarah Lemarie (Chief Strategy Officer, Publicis France) celui du Creative Strategy.
Les activations françaises seront portées par l’AACC (représentant officiel du festival en France), Publicis, Havas, l’IAA et Le Club des Directeurs Artistiques.
J’ai un pote dans la com sera sur place !
Encore une belle édition qui s’annonce donc, et bien évidemment, J’ai un pote dans la com sera présent ! Après une perfomance exceptionnelle l’an dernier, nous serons sur place toute la semaine pour vous faire vivre cet événement mondial de l’intérieur et vous proposer, une fois encore, la plus grande couverture média française du Festival. Stay tuned !
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