« Parfois, les moments qui n’arrivent jamais sont ceux qui comptent le plus. » C’est ce que Volvo met en avant dans sa dernière campagne publicitaire, à l’occasion de la sortie de son dernier SUV EX90. La marque automobile rappelle que tout peut s’effacer en un instant, surtout au volant. Évènements qui peuvent drastiquement changer le cours d’une vie. Sauf si l’on mise sur la sécurité.
Une campagne for life
Dévoilée en septembre dernier, la dernière campagne Volvo connaît son heure de gloire depuis ce week-end, timing corrélé avec l’annonce de la nouvelle identité Jaguar. En effet, l’avant-gardisme futuriste proposé par Jaguar tranche devant la campagne For Life de Volvo : ode à la vie, à la transmission et au partage.
Ici, Volvo opte pour le temps long. 3min46 de film réalisées par Hoyte Van Hoytema, connu pour son travail sur les films Oppenheimer et Interstellar de Christopher Nolan. La campagne met en scène un jeune couple apprenant l’arrivée de leur futur bébé et tous les plans qui s’ensuivent. La naissance, les anniversaires, les premiers voyages, les premiers « je t’aime », les premières larmes, les premières disputes… Tout ce qui fait une relation parents-enfants et son évolution.
En toile de fond de cette projection, Volvo dévoile son dernier SUV, EX90. Ce n’est pas pour autant la star de la campagne. Doté de dispositifs de sécurité avancés dans la prévention – entre autres, des collisions – c’est bien l’assurance de vivre sans craindre d’accidents que Volvo met ici en avant.
B2B Talks
Sécurité et qualité : dans l’ADN de la marque
« Les voitures sont conduites par des êtres humains. La sécurité est notre ligne directrice et doit le rester » expliquait Gustaf Larson, co-fondateur de Volvo. Leader sur ce domaine, Volvo propose à travers cette campagne For Life, de mieux se rendre compte que la première mission de la technologie est ici de protéger ce qui compte le plus : la vie.
Julie Palaysi explique également que « de façon générale, chez Volvo, on a une stratégie où on est plus sur la qualité que la quantité ». Phrase qui s’applique jusque dans les campagnes d’influence de la marque, qui fait souvent appel à des micros ou nanos influenceurs. Si leurs comptes n’ont pas le plus grand nombre de followers, leur taux d’engagement est quant à lui très élevé. Authentique et transparente, la crédibilité de la marque n’est plus à prouver et sa communauté le sait. En France, pour la campagne For Life, c’est Julie Bourges, Samantha Davies et Marie Bochet qui ont porté les valeurs de Volvo. Des profils variés aux histoires marquantes, qui rappellent encore une fois combien la vie est précieuse.
En faisant écho à nos émotions, le constructeur suédois signe ici une campagne qui résonne avec liberté, sécurité et authenticité, valeurs clés de l’enseigne depuis toujours. De quoi rappeler aux conducteurs de ses voitures que le cœur du travail chez Volvo, ce sont eux.
