Chez Volkswagen, la transition électrique passe aussi par les modèles les plus emblématiques de la marque. Le 29 avril, le constructeur a dévoilé l’ID. Polo, nouvelle citadine compacte 100 % électrique pensée comme l’héritière directe de la mythique Polo lancée en 1975.
Avec plus de 20 millions d’exemplaires vendus en cinquante ans, la Polo reste l’un des modèles les plus iconiques de Volkswagen. Un héritage que la marque revendique pleinement dans sa nouvelle campagne imaginée par BBDO Paris, tout en cherchant à projeter le modèle dans une nouvelle ère automobile. Pour accompagner ce lancement stratégique, Volkswagen mise sur une prise de parole volontairement épurée, loin des codes spectaculaires habituels de la communication automobile.
Une campagne qui joue l’héritage sans tomber dans la nostalgie
Pensée autour de la signature « La voiture d’aujourd’hui depuis toujours », la campagne assume clairement la filiation entre la Polo historique et cette nouvelle version électrique.
L’idée : rappeler que la Polo a toujours su traverser les époques, les tendances et les générations sans perdre sa place dans le paysage automobile européen. L’ID. Polo est ainsi présentée comme la continuité naturelle de cette histoire, mais adaptée aux usages et aux attentes de l’ère électrique.
Volkswagen et BBDO Paris choisissent pour cela une approche minimaliste, aussi bien dans les visuels que dans les accroches, avec une campagne qui mise davantage sur l’idée et le ton que sur la démonstration technologique.
À découvrir sur JUPDLC
Une direction créative sobre dans un univers automobile saturé
Les prints comme les films jouent la carte de l’humour et de la légèreté pour installer l’ID. Polo comme une icône capable de survivre aux modes passagères. Trois films très épurés reprennent ce parti pris typographique, portés par le Rondo a Capriccio op. 129 de Beethoven.
À travers cette approche, Volkswagen revendique une forme de sobriété créative dans un univers automobile souvent marqué par la surenchère visuelle et technologique.
Le lancement s’accompagne également d’un dispositif événementiel plus large avec :
- une soirée de révélation organisée au Palais de Tokyo ;
- un DJ set assuré par Mosimann ;
- une campagne d’affichage nationale avec des bâches événementielles à Paris, Lyon, Bordeaux et Marseille ;
- ainsi qu’un déploiement vidéo sur les réseaux sociaux.
Avec cette campagne, Volkswagen tente surtout de repositionner la Polo comme une référence générationnelle capable de traverser, une nouvelle fois, une transformation majeure de l’automobile.
Pour en savoir plus sur BBDO Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
