Pendant les JO, Paris et l’art urbain rayonnent avec Visa Go

Par Nora Elhajjioui

15 juillet 2024

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Visa, Partenaire Mondial des Technologies de paiement des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, annonce le lancement de son app mobile Visa Go. Disponible en téléchargement pendant toute la durée des compétitions, l’application référence des centaines de commerces de proximité qui font rayonner l’art de vivre à la française. Elle propose des offres exclusives chez les commerçants et les partenaires de Paris 2024, des contenus ludiques et des informations sur les athlètes de la Team Visa.

En partageant des trésors méconnus et des commerces atypiques, Visa Go propose aux visiteurs de découvrir un Paris authentique. Ils pourront profiter de ses meilleures adresses à la manière d’un Parisien, en sortant des sentiers battus et des parcours touristiques classiques. Une campagne d’affichage, comme une exposition à ciel ouvert, a été conçue pour soutenir son lancement.

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Crédit photo : Visa

Une campagne inédite pour amener de l’art dans la ville

Pour soutenir le lancement de l’application, Visa a adopté un parti pris fort. L’idée ? Amener de l’art dans les espaces publicitaires de la ville. Dans cet objectif, la campagne de lancement a été conçue comme une exposition à ciel ouvert de street art. Une activation réalisée sous le commissariat de Nicolas Laugero Lasserre, expert de l’art urbain.

Cette campagne met en lumière de nombreux artistes. Olivia de Bona, JonOne, Marko93, Alex Senna, Swoon et Vexta… Ces trois femmes et trois hommes, issus de quatre continents, ont tous un lien particulier avec la capitale. Ils ont été invités à poser leur regard sur différents arrondissements de Paris qu’ils affectionnent particulièrement. Les artistes rendent hommage aux petits commerces. Ceux qui contribuent à la vitalité et à la diversité de la ville. Chaque création met en lumière l’âme des quartiers. Elle capture la vitalité des cafés, des librairies et des boutiques qui composent leur tissu pluriel et dynamique. Au total, 28 œuvres inédites seront affichées dans Paris.

 

« Associer l’art et le sport est l’une des pierres angulaires de l’olympisme. »

 

« L’art urbain, comme le sport, rassemble par son universalité : mouvement démocratique par essence, le street art, vivant, coloré, s’adresse au plus grand nombre et porte des messages grâce à différents langages esthétiques. » indique Nicolas Laugero Lasserre, commissaire de l’exposition. « Tant par son histoire que par la pluralité de ses techniques, l’art urbain a su fédérer et créer un lien fort entre la ville et ses usagers. Tout comme les sportifs de haut niveau, les artistes partagent les valeurs de tolérance. Mais aussi d’ouverture d’esprit, de remise en question et de dépassement de soi. Par ailleurs, le regard des artistes permet de faire rayonner Paris 2024 au delà des sites olympiques et paralympiques. Associer l’art et le sport est l’une des pierres angulaires de l’olympisme. »

À gauche : un quai de Seine vu par Olivia de Bona. À droite : le quartier Montorgueil vu par JonOne. Crédit photo : Visa

À partir du 17 juillet 2024, la campagne d’affichage sera visible via un dispositif d’ampleur dans de nombreux arrondissements de la capitale et des stations de métro clés. Présentées dans les rues de Paris et autour des sites de compétition, les œuvres formeront ainsi l’un des plus grands parcours d’art urbain à ciel ouvert. Cela n’avait jamais été réalisé dans l’espace public.

 

Visa Go : le meilleur de Paris et des villes-hôtes pendant les compétitions

L’application Visa Go a été développée en interne par Visa. Son développement a mobilisé une cinquantaine de collaborateurs des équipes techniques, produits, juridique et marketing. Une première en son genre pour Visa ! L’expérience a vocation à être répliquée lors des prochaines éditions des Jeux Olympiques et Paralympiques.

Avec cette initiative, Visa souhaite permettre à tous les individus présents en France cet été de vivre le meilleur de Paris et des villes-hôtes pendant les compétitions. Disponible gratuitement en français et en anglais, l’application dispose de quatre rubriques principales, accessibles depuis la page d’accueil :

  • Des contenus permettront de partir à la découverte des commerçants des villes-hôtes avec plus des centaines d’adresses référencées au sein de sept villes et localisables via une carte interactive. Parmi elles : Paris, Saint-Denis, Versailles, Saint-Quentin-en-Yvelines, Lille, Lyon et Marseille.
  • Des articles faciliteront la vie des touristes et découvrir les actualités Visa.
  • Des offres exclusives de la part de partenaires de Paris 2024 seront disponibles.
  • Des mini-jeux permettront de s’entraîner à devenir un athlète digital.

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Un onglet « Paris 2024 » a également été développé de manière à être complémentaire des applications officielles. Il inclut notamment :

  • Des contenus sur l’ensemble des 147 athlètes de la Team Visa.
  • Des connexions pour consulter le calendrier des épreuves, la carte des lieux de compétition ainsi que les lieux de célébration.
  • Des liens pour renvoyer vers les boutiques officielles et la boutique en ligne.
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Crédit photo : Visa

 

Les commerçants indépendants mis en avant

Dans la continuité du programme « Les Paiements Gagnants », lancé fin 2023, Visa Go met en avant une sélection de commerces indépendants représentant une facette de l’art de vivre à la française. Ils ont été sélectionnés par Visa pour leur savoir-faire et qualité. Les consommateurs pourront partir à la découverte de commerces de bouche tels que boulangeries, pâtisseries, chocolatiers, cavistes, restaurants, etc. Mais aussi des boutiques de mode, bijouteries, ou encore des boutiques de souvenirs.

L’application référence également des lieux culturels tels que les musées, théâtres ou encore parcs de jeux dont France Miniature. Parmi les centaines référencées, des dizaines proposent des offres commerciales pour les détenteurs de l’application.

Romain Boisson, directeur général de Visa en France commente : « Mettre les commerçants au cœur de notre campagne est un parti-pris fort. Cela vient compléter les initiatives que nous menons depuis plusieurs mois à leurs côtés pour les embarquer dans l’aventure Paris 2024. Au-delà de valoriser le patrimoine culturel de Paris, cette campagne permet de créer des ponts entre les habitants, les commerçants et les visiteurs de Paris 2024. »

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