Virgin Media a surpris les passants de la gare de King’s Cross à Londres avec une installation immersive en 4D réalisée en collaboration avec l’agence de création VCCP ! Le but ? Promouvoir son nouveau service de divertissement intitulé « Stream » . L’offre – constituée de chaînes TV, d’applications, de films et de plateformes de streaming populaires – souhaite devenir un lieu de confluence incontournable permettant aux utilisateurs de retrouver tous leurs contenus préférés dans un seul endroit.
Des nouveautés qui laissent bouche bée
Sur deux panneaux d’affichage de 4,20m x 4,20m chacun, une énorme bouche a interpellé les passants le 25 août dernier devant la gare londonienne. Derrière ces panneaux se trouvait en réalité MC Neat, de son vrai nom Michael Rose. Véritable légende anglaise de la scène musicale garage, celui-ci pouvait, grâce à des caméras disposées sur la façade de la gare, voir la foule passer devant l’affichage en direct et répondre à ses réactions.
Grâce à un procédé de cartographie faciale, chaque mouvement de MC Neat était alors synchronisé et rediffusé en temps réel, lui permettant ainsi d’interagir avec le public. Durant l’après-midi, l’artiste s’est ensuite produit sur scène avec son acolyte Dj Luck (Joel Samuels) lors de cinq sets de 20 minutes, pour le plus grand plaisir des voyageurs et flâneurs.
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Une activation multisensorielle
Afin de rendre cette expérience plus immersive, une plateforme a été spécialement mise en place afin d’avoir un point de vue optimal sur l’installation 4D. Des odeurs étaient diffusées et des parapluies étaient mis à disposition de la foule, faisant ainsi appel aux cinq sens du public. Cette activation constitue la suite logique de la campagne de lancement du service de divertissement nommé « Hyped », sortie plus tôt cette année par Virgin Media, où apparaissait déjà MC Neat.
Surprenante, cette installation a également suscité de nombreuses interrogations concernant les technologies utilisées, du fait de leur caractère novateur et exclusif. Avec cette expérience, l’annonceur et son agence auront trouvé de quoi convaincre tout le monde, y compris les fines bouches !
https://twitter.com/virginmedia/status/1562767966361464832?s=20&t=Kxaw1A_9xaR6Aem9DoNcAQ
