VMLY&R France et Red Fuse Communication présentent la nouvelle campagne globale Colgate « Smiles always
find a way ». A travers une série photographique en noir et blanc empreinte d’émotion, Colgate, marque qui prône l’optimisme et dont l’emblème est le sourire, souhaite démontrer qu’un sourire est bien plus qu’une expression faciale, mais une véritable force pour faire face aux difficultés de la vie et continuer de sourire face à l’adversité.

Alors que les masques continuent de faire partie de notre quotidien et que le monde entier s’est habitué à sourire derrière un morceau de tissu… le photographe Matthieu Membré a capturé sur le vif de vrais moments de vie, d’optimisme et de connexion humaine : des jeunes mariés, des enfants, des soignants, des seniors… tous masqués mais dont le sourire irradie littéralement à travers le masque.

“Smiles always find a way” est une campagne internationale conçue en France, pour rappeler que les sourires trouvent toujours un chemin, pour porter un message d’espoir ! Parce qu’un un masque ne pourra jamais empêcher de reconnaitre un sourire et de sourire en retour.

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D’abord diffusée au Royaume-Uni en formats presse et affichage extérieur digital (DOOH), « Smiles always find a way » le sera prochainement en Allemagne et en Pologne, avant de s’étendre à l’ensemble des marchés européens.