Banque Populaire, Caisse d’Épargne et Natixis s’engagent officiellement dans le programme FAIRe, porté par l’Union des marques. Avec cette adhésion, le Groupe BPCE rejoint un collectif de 57 marques et entreprises mobilisées pour faire évoluer les pratiques de communication et de marketing vers plus de responsabilité et de cohérence avec les enjeux contemporains.
Depuis son lancement, le programme FAIRe incarne l’ambition de l’Union des marques : accompagner les équipes marketing et communication dans leur transformation. Structuré autour de 15 engagements, d’un référentiel de progression et d’un reporting annuel, ce programme vise à proposer un cadre concret, collaboratif et opérationnel pour faire bouger les lignes du secteur.
Un engagement d’Union des marques pour accélérer la transition
En rejoignant « Faire », le Groupe BPCE franchit une nouvelle étape dans sa démarche RSE, en impliquant l’ensemble de ses communicants. « Nous sommes convaincus que la communication a un rôle important à jouer pour faire évoluer la société vers un modèle de croissance durable », déclare Maxime Pech de Pluvinel, directeur de la communication du Groupe. Cet engagement s’inscrit dans une dynamique déjà amorcée, comme en témoignent les campagnes Banque Populaire et Caisse d’Épargne récemment labellisées Ecoprod. « Une première dans le secteur bancaire », comme le souligne Laurent Buffard, directeur de la communication des deux marques.
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Une dynamique collective au second semestre
L’Union des marques ne compte pas ralentir. Pour le second semestre 2025, FAIRe se structure autour de quatre axes prioritaires : représentation des usages, nouveaux récits, IA générative responsable et communication des engagements. Les marques participantes bénéficient d’un accès à des outils activables, de formations et de groupes de travail mensuels, mais aussi de solutions concrètes comme Goodeed (publicité solidaire) ou BCovery (optimisation des campagnes).
Pensé comme un programme exigeant, le programme FAIRe incarne la volonté de l’Union des marques d’inspirer un nouveau modèle de communication, aligné avec les transformations environnementales et économiques actuelles.
