Pour le lancement de NoLemonade, sa nouvelle citronnade naturelle, True Fruits a confié à Mioche Studio la conception et le déploiement d’un dispositif complet mêlant événementiel, réseaux sociaux et influence. L’opération s’est déroulée dans le quartier du Marais à Paris autour d’un pop-up éphémère imaginé comme un mouvement de contestation contre les boissons gazeuses. Entre mise en scène, animations et activation digitale, l’objectif était de faire connaître le produit avant son arrivée en magasin tout en créant de l’engagement auprès du public.
Un lancement pensé comme une mobilisation
Pour marquer les esprits, Mioche Studio a imaginé le collectif fictif NoLemonade, présenté comme un mouvement militant contre les bulles. Cette mise en scène s’est traduite par plusieurs animations organisées tout au long de la journée : distribution de flyers, faux mouvement de protestation, mur d’expression, atelier de création de pancartes avec des graffeurs et manifestation dans les rues du Marais.
La journée s’est conclue par un club de running réunissant 75 participants sur un parcours de cinq kilomètres dans Paris. L’ensemble du dispositif avait pour objectif de créer une expérience immersive et de susciter la curiosité autour de la nouvelle boisson avant son lancement commercial.
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Une stratégie social media et influence intégrée
En parallèle de l’événement, Mioche Studio a assuré le pilotage de la stratégie social media afin d’accompagner chaque étape de l’opération. Les contenus publiés avant, pendant et après l’événement ont permis de toucher près de 650 000 personnes sur les réseaux sociaux.
Le volet influence a également occupé une place importante. Seize kits militants aux couleurs de la campagne ont été envoyés à des créateurs de contenus, tandis que 27 influenceurs ont participé à l’événement pour relayer le concept et partager leur expérience avec leurs communautés.
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Un accompagnement global pour True Fruits
Avec cette campagne, Mioche Studio confirme sa volonté d’associer création d’événements, production de contenus et stratégie d’influence dans une même opération. L’agence a assuré l’ensemble du projet, de la direction artistique à la conception de l’événement, en passant par la création des contenus et le suivi des activations digitales.
Pour en savoir plus sur Mioche Studio, rendez-vous sur la page dédiée !
