Pour les marques, Halloween est devenu bien plus qu’une fête : c’est un rendez-vous créatif incontournable où l’absurde côtoie le grand spectacle. Quand certains installent des parkings pour sorcières et que d’autres ressuscitent Dr. Peter Venkman des Ghostbusters, une chose est sûre : agences et annonceurs n’ont pas peur de pousser les limites pour marquer les esprits. Alors, plongez dans notre sélection des campagnes les plus marquantes de la saison !
Qui aurait pu pensé que les fruits et légumes de Morrisons faisaient aussi peur ?
Le supermarché britannique et l’agence Leo UK déploient un dispositif OOH pour la période d’Halloween et transforment des fruits et légumes en monstres terrifiants. Les avocats se transforment en regard monstrueux, les carottes en doigts de Zombie et les poivrons en personnage hurleur. Pour signer cette mise en scène, un fond vert reprenant les couleurs de l’enseigne sur lequel l’accroche s’affiche en lettres jaunes : « raisons de plus pour acheter chez Morrisons ».
Chez Aldi, les sorciers aussi ont le droit de faire leurs courses
À toutes les personnes ayant reçu leur lettre de Poudlard, Aldi pense à vous et inaugure un parking à balais. Situé sur Water Lane, le magasin de la ville la plus hantée de Grande-Bretagne, selon une étude commandée par l’enseigne, accueille jusqu’au 31 octobre un râtelier dédié assorti d’une signalétique sur mesure.
Imaginé par l’agence Taylor Herring, ce coup marketing transforme le point de vente en spot photo éphémère. Le discounter surfe ainsi sur l’engouement local pour la fête, fidèle à sa tradition d’activations décalées pour animer les courses du quotidien.
McDonald’s fait du faux sang maintenant ?
McDonald’s et l’agence Leo UK lancent la campagne social-first « Spooky Sauces », transformant six sauces emblématiques de l’enseigne en palettes de maquillage (comme Tomb-Mato Ketchup ou Curry Cauldron). Le kit en édition limitée comprend également un miroir, des pinceaux façon frites et une éponge en forme de Chicken McNugget.
Révélée sur TikTok et Instagram via un clip esthétique aux accents ASMR, l’opération s’articule autour d’un jeu-concours pour remporter 100 coffrets et d’un volet d’influence jusqu’au 31 octobre. Des créateurs de contenu britanniques y partagent des tutoriels de looks inspirés de l’univers de la marque, tandis que McDonald’s relaie les créations de sa communauté pour maximiser l’engagement.
Great Canadian Oil Change a trouvé la recette pour rappeler de changer l’huile de sa voiture
Pour sensibiliser à l’entretien automobile, l’enseigne Great Canadian Oil Change et l’agence TogetherWith lancent la campagne « The Sludge », un court-métrage d’horreur de deux minutes où un monstre vert, proche du slime, se développe sous le capot d’un conducteur qui repousse constamment sa vidange.
Pour rendre l’expérience exclusive, le film est « introuvable » en ligne : le seul moyen de le regarder sur son téléphone est de venir faire réviser sa voiture directement dans leur garage, façon mini ciné-parc.
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Who you’re gonna call ? Rivian !
Le constructeur de véhicules électriques Rivian s’associe à Sony Pictures dans une campagne orchestrée en interne, marquée par le retour de Bill Murray dans le rôle culte du Dr Peter Venkman. Réalisé par Gil Kenan, le réalisateur de Ghostbusters, le spot met en scène Slimer face à une version électrique sur-mesure de l’Ecto-R1, conçue spécialement par les équipes de la marque.
Au-delà du film promotionnel et d’apparitions événementielles à New York, l’opération s’invite directement dans le quotidien des clients via une mise à jour logicielle temporaire, du 9 octobre au 2 novembre. Les propriétaires de Rivian peuvent ainsi transformer leur véhicule grâce à des effets sonores et lumineux extérieurs inspirés des films, un relooking de l’assistant vocal, une chasse au trésor interactive sur les écrans de bord et un jeu d’arcade embarqué mettant en scène les Mini-Pufts.
Même les vampires craquent pour Pandora
Le joaillier Pandora s’associe à la franchise FearFest d’AMC Global Media dans une campagne de branded content orchestrée avec l’agence Carat et le studio créatif Content Room d’AMC.
Le spot met en scène l’actrice Malia Pyles à la tête d’un clan de vampires en virée nocturne dans une boutique Pandora. Le trio est alors en quête du bijou idéal pour sceller leur amitié éternelle. Le court-métrage porte plusieurs clins d’oeils à la culture vampirique : l’hypnose, l’immortalité et l’allergie au soleil. Déclinée en formats 60, 30 et 15 secondes, la campagne est diffusée sur les antennes d’AMC durant la programmation spéciale Halloween, ainsi que sur les réseaux sociaux et l’ensemble des canaux digitaux de la marque pour célébrer l’expression de soi et les liens affectifs.
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Trick or Tesla : quand votre voiture piège les passants pour Halloween
Connu pour ses fonctions divertissantes et hyper-personnalisées, Tesla propose une mise-à-jour d’Halloween sur toutes ses voitures. Les utilisateurs ont vu leur véhicule se déguiser en fantôme sur l’écran principal. Les autres voitures sont colorées en vert et les passants sont représentés sous les traits de squelettes et traînent les pieds tels des morts-vivants. L’option « Trick or Treat » (Un bonbon ou un sort ?) vise à piéger les visiteurs ou les personnes s’approchant un peu trop près de la voiture. Cette dernière se met alors à diffuser des bruits effrayants mais cultes, et des lumières rouges clignotent.
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VCCP US a crée un jeux pleins d’humour à propos des inconvénients à travailler dans la communication
L’agence VCCP US détourne les angoisses du monde de la publicité avec « Kill it or be killed », un jeu vidéo rétro en 8 bits conçu par son pôle créatif.
Le pitch met le joueur dans la peau d’un jeune créatif junior tentant de gravir les échelons jusqu’au sommet sans perdre pied face aux exigences du secteur. L’aventure décline avec autodérision les pires cauchemars du secteur sous forme d’épreuves : la course contre la montre face au directeur de création, le labyrinthe pour dénicher la vraie stratégie, les crises d’angoisse, les bad buzz, les querelles d’ego sur la paternité des idées ou encore le logo client qui grossit jusqu’à tout engloutir.
Un concours pour élire la rue la plus festive aux États-Unis, organisé par Reese’s
Reese’s, du groupe Hershey, lance la campagne multicanale « Reese’s Trick-or-Treatiest Street in America », un grand concours visant à élire la rue américaine la plus festive pour la chasse aux bonbons.
Pour arbitrer la compétition parmi 150 quartiers pré-sélectionnés, la marque a formé un « Halloween Council » composé de créateurs de contenu et de figures cultes du cinéma de saison, dont Christina Ricci et Kathy Najimy. Le dispositif s’articule autour d’une série de rendez-vous sur les réseaux sociaux et d’un partenariat stratégique avec la plateforme immobilière Zillow. L’adresse gagnante accueillera une fête de quartier géante co organisée par les deux marques.
Parce que Halloween fait aussi peur au Monster Munch
Monster Munch et l’agence Change transforment leur nouvelle campagne en une gigantesque scène de crime déployée à l’échelle nationale en affichage digital (DOOH).
Le concept prend le contre-pied des monstres effrayants : ce sont les célèbres biscuits en forme de fantômes qui se retrouvent ici victimes de situations absurdes et macabres. Autour de leurs silhouettes, pas de sang, mais des éclaboussures de sauces illustrant la variété des saveurs de la gamme (ketchup, cheddar, crème-oignon et Spicy BBQ), rappelant avec dérision que même les créatures d’Halloween finissent par être dévorées.
