Le rugby a un défi que connaissent bien toutes les fédérations sportives : garder les jeunes sur le terrain à l’âge où ils décrochent. Pour y répondre, la FFR ne se contente pas d’agir. Elle communique avec les codes de ceux qu’elle veut convaincre.

Après un premier épisode de la saga « J’ai choisi le rugby » destiné aux parents, c’est désormais aux 14-18 ans que la fédération s’adresse directement. Comment ? En s’appuyant sur un dispositif de licences gratuites reconduit jusqu’au 31 mai et une nouvelle campagne conçue avec Havas Play. Celle-ci a été pensée pour parler vrai à une génération qui sait très bien reconnaître quand on lui parle faux.

Une ambition claire : recruter et fidéliser les jeunes licenciés

Nathalie Janvier, Vice-présidente déléguée attractivité et fidélisation des jeunes : « Comme dans de nombreux sports, on observe qu’une part importante d’adolescents délaisse la pratique sportive, à un âge pourtant déterminant à la fois en les incitant à bouger mais aussi pour leur développement. À travers ce deuxième épisode de « J’ai choisi le rugby », nous avons voulu d’une part, inviter les jeunes à découvrir un sport qui, par ses valeurs et son esprit collectif, contribue à leur construction ; d’autre part, rappeler à ses joueurs et joueuses combien le rugby, via ses clubs et ses éducateurs, les accompagne au quotidien. La saison passée, le dispositif de licences gratuites a représenté 61 % des premières inscriptions, témoignant fortement de l’attractivité du rugby. Reconduit et entièrement financé par la FFR, ce dispositif, associé à une campagne nationale de communication en phase avec les codes des adolescents, traduit l’ambition claire de la fédération : attirer de nouveaux pratiquants et inscrire leur engagement dans la durée. »

Une immersion dans le quotidien d’un adolescent : le rugby comme boussole

Au cœur de cette campagne, un film format réseaux sociaux de 50 secondes propose une plongée intime dans la vie d’Axel, jeune joueur de rugby. On le suit lors d’un entraînement dans son club mais aussi lors d’une rencontre un week-end.

Pour s’adresser efficacement à la cible adolescente, la campagne adopte leurs codes narratifs et visuels. Formats courts, écriture directe, immersion dans leur quotidien et leurs usages.

« Donne-moi ton téléphone, je te dirai qui tu es. »

À travers son smartphone, véritable extension de lui-même, se dessine son univers, ses doutes, ses choix. Confronté à une réflexion sur son orientation, Axel évolue peu à peu vers une évidence. Sa vie est rythmée par le rugby, son club, sa passion pour ce sport.

Le film met en lumière la manière dont le rugby accompagne les adolescents dans leur construction : il les aide à gagner en confiance, à s’intégrer dans un collectif, à grandir et à avancer avec maturité.

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Un dispositif impactant au service des clubs

Cette nouvelle campagne repose sur deux formats principaux :

• 1 film digital de 50 secondes, conçu pour une diffusion sur les réseaux sociaux ;
• 2 visuels fixes « Je choisis le rugby », déclinés pour accompagner la prise de parole des clubs.

L’ensemble des contenus est mis à disposition des clubs. Et ce afin de soutenir leurs actions de recrutement, dans une période clé de la saison.

Au-delà du sport, un véritable levier éducatif

Avec ce second volet, la FFR affirme un message fort : le rugby dépasse largement le cadre sportif. Il est un espace d’apprentissage, un cadre structurant où les jeunes – filles comme garçons – développent des qualités essentielles. Parmi elles : confiance en soi, sens du collectif, respect des règles et des autres.

Pour grandir, pour s’amuser, pour bouger, pour se déconnecter… Je choisis le rugby.