Et si on trompait nos amis… pour mieux les retrouver ? C’est l’idée audacieuse de Timeleft, qui lance sa première campagne de communication avec l’agence Socialclub. Une invitation à s’éloigner (un peu) de son cercle habituel pour renouer avec la magie des rencontres imprévues.
L’amitié, version anti-routine
Timeleft, plateforme née à Paris en 2023, veut faire de l’amitié un rituel simple, régulier et authentique. Chaque semaine, elle organise dîners, verres ou activités entre inconnus dans plus de 200 villes à travers le monde. Loin des logiques de swipe ou des interactions à distance, Timeleft mise sur des expériences réelles pour lutter contre la solitude urbaine et réinjecter du lien humain dans le quotidien.
Avec plus de 150 000 participants mensuels, la marque s’est rapidement imposée comme un acteur clé de la « IRL tech », une tech qui connecte vraiment, hors écran. Sa promesse : transformer la ville en communauté vivante, et les inconnus en amis potentiels.
Une campagne qui joue la carte de l’impertinence
Pour sa première prise de parole grand public, Timeleft a fait appel à Socialclub. L’agence créative (qui accompagne aussi Spotify, Hinge ou Dom Pérignon) signe une campagne volontairement décalée, avec un message simple : pour se renouveler, il faut parfois s’éloigner de ses repères.
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Déployée du 7 au 15 octobre dans le métro parisien et sur les réseaux sociaux, la campagne repose sur des visuels capturés par le photographe Émile Moutaud. Son esthétique brute et spontanée reflète l’énergie des soirées Timeleft : regards échangés, rires sincères, moments suspendus entre inconnus devenus complices.
Repenser la connexion sociale
Plus qu’un simple service de rencontres, Timeleft ambitionne de recréer du lien là où il a disparu. Pour Adrien De Oliveira, cofondateur de la plateforme, « chacun mérite de se sentir compris et relié aux autres, quelle que soit sa situation ». Une vision ambitieuse servie par une campagne à contre-pied des standards du social branding, sans promesse artificielle ni mise en scène lissée.
En misant sur l’inattendu, Timeleft ne vend pas juste un moment sympa. Elle redéfinit la façon dont on crée du lien.
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