En 2025, TikTok a renforcé son engagement auprès des acteurs de l’entertainment en Europe avec le lancement de deux solutions publicitaires orientées performance. Conçues pour aider les studios, les plateformes de streaming et les ayants droit à transformer la puissance des fandoms en résultats mesurables, ces innovations visent le marché européen et français. L’objectif est clair : convertir l’engagement massif des fans en abonnements, achats et fréquentation en salle.
Des outils pensés pour transformer l’engagement en action
La première solution, baptisée Streaming Ads, vise à transformer l’intérêt des utilisateurs en abonnements. Grâce à la technologie Smart+, elle propose une expérience personnalisée. Plusieurs titres d’un même catalogue sont mis en avant dans un carrousel vidéo ou une MediaCard interactive. Les contenus sont recommandés selon les centres d’intérêt des utilisateurs pour maximiser les conversions.
La seconde solution cible les grands temps forts de l’entertainment : sortie de film, nouvelle saison ou événement sportif. Elle s’appuie sur des signaux d’intention précis, comme les préférences de genre ou la sensibilité au prix. Son objectif est d’atteindre les audiences les plus prêtes à agir, qu’il s’agisse d’acheter un billet de cinéma ou de s’abonner à une offre de streaming.
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TikTok, moteur des fandoms entertainment en France et en Europe
Ces lancements s’inscrivent dans une dynamique déjà bien installée. En 2025, les communautés entertainment sur TikTok ont confirmé leur influence sur la performance commerciale des œuvres audiovisuelles. En France, quinze des vingt plus grands succès du box-office ont d’abord été des phénomènes viraux sur la plateforme.
Quand les fandoms dictent les usages médiatiques
Chaque jour, 6,5 millions de publications sur le cinéma et les séries sont partagées sur TikTok. Les hashtags « #FilmTok », « #MovieTok » et « #BookTok » montrent cette forte activité. Quatre utilisateurs sur cinq disent que TikTok influence leurs choix de streaming. La plateforme les pousse à découvrir plus de contenus. TikTok est devenu une source d’inspiration majeure pour les fans de culture et d’audiovisuel.
