À l’aube de ses 50 ans, Petit Futé accélère sa transformation digitale et s’impose sur TikTok. Accompagné par l’agence Katall, l’éditeur historique investit la plateforme plébiscitée par la Gen Z, à un moment où près de 40 % des jeunes y effectuent désormais leurs recherches plutôt que sur Google. L’objectif est clair : transformer l’inspiration en information utile, puis en conversion, grâce à des contenus concrets, accessibles et ancrés dans le réel.
Trois piliers pour accompagner le voyageur moderne
Pour séduire une audience en quête d’authenticité, Petit Futé a fait appel à l’agence Katall pour déployer une stratégie fondée sur le « User Generated Content » :
- Premier pilier : l’expertise locale incarnée par ses auteurs et créateurs sur le terrain, de la Colombie à l’Espagne. Une vidéo dédiée à un hôtel à Bangkok a ainsi dépassé les 2,5 millions de vues grâce à un référencement précis sur la plateforme.
- Deuxième axe : le conseil pratique et budgétaire. Des formats courts répondent directement aux préoccupations des internautes. Les vidéos « Budget pour 1 semaine à Marrakech » ou « Road trip au Portugal » illustrent cette volonté d’apporter une information claire, rapide et immédiatement exploitable.
- Enfin, la mise en avant des bonnes adresses en vidéo joue un rôle de « réassurance » visuelle. Restaurants, activités et hébergements sont présentés de manière immersive, en complément des avis écrits, afin de faciliter la prise de décision.
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TikTok, moteur de recherche du voyage
Petit Futé considère désormais TikTok comme un moteur de réponse à part entière. L’usage stratégique des mots-clés, hashtags et ancrages géographiques permet aux contenus de performer dans la durée. Mais aussi de générer un « double effet » : visibilité immédiate et trafic continu. Certaines vidéos remontent même dans les résultats Google, renforçant l’exposition de la marque et de ses partenaires.
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Des résultats portés par l’authenticité
Avec 87 000 abonnés et des millions de vues issues du référencement naturel et de l’amplification média, la stratégie de Katall porte ses fruits. En privilégiant des vidéos incarnées, filmées au téléphone et éloignées des codes trop « corporate », Petit Futé affirme une approche plus sincère et conversationnelle. Une manière de parler le langage des nouvelles générations et de réaffirmer sa promesse : demeurer un compagnon de voyage fiable, curieux et résolument contemporain.
Pour en savoir plus sur Katall, rendez-vous sur sa page dédiée !
