TikTok franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de régulation publicitaire en Europe. La plateforme rejoint l’European Advertising Standards Alliance (EASA) en tant que membre digital. Objectif : soutenir l’autorégulation, renforcer les standards communs et consolider la confiance des consommateurs dans la publicité numérique. Une décision qui formalise un engagement déjà amorcé depuis plusieurs années avec les acteurs européens du secteur.
Un engagement officiel pour l’autorégulation en Europe
En devenant membre à part entière de l’EASA, TikTok soutiendra 28 organismes d’autorégulation publicitaire à travers l’Europe. Parmi eux figurent notamment l’Advertising Standards Authority (Royaume-Uni), l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (France), la Deutscher Werberat (Allemagne), l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (Italie) et AUTOCONTROL (Espagne).
Au-delà du respect des obligations réglementaires, l’autorégulation est présentée comme un levier clé pour maintenir la confiance du public. Au Royaume-Uni, celle-ci a atteint 40 % en 2025, contre 31 % en 2021, selon Credos, grâce à une meilleure connaissance du système d’autorégulation.
Thomas Wlazik, General Manager Europe, Global Business Solutions chez TikTok, déclare : « Rejoindre l’ EASA est une étape majeure pour TikTok et formalise notre soutien à des partenaires avec lesquels nous collaborons depuis plusieurs années. Partageant l’objectif commun de promouvoir et de défendre une publicité responsable, nous nous réjouissons de travailler avec l’ EASA, nos pairs du secteur et nos partenaires associatifs à travers l’ Europe afin de renforcer la confiance dans l’industrie publicitaire. »
Brand safety, transparence et outils dédiés aux annonceurs
Ce rapprochement s’inscrit dans une stratégie plus large autour de la transparence publicitaire. TikTok met en avant sa TikTok Safety Suite, un ensemble d’outils de contrôle et de solutions de mesure tierces destinés à garantir la sécurité des marques.
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La plateforme a récemment élargi ses contrôles d’exclusion et lancé un Brand Safety & Suitability Playbook. Elle propose également des paramètres clairs de divulgation commerciale, comme les mentions de partenariat rémunéré et des fonctionnalités dédiées au contenu de marque pour aider les utilisateurs à identifier les contenus publicitaires.
Ludovic Basset, Directeur Général de l’EASA, souligne : « En tant que plateforme mondiale jouant un rôle de plus en plus influent dans la publicité numérique, l’ adhésion de TikTok constitue une avancée significative dans notre engagement commun en faveur d’ une publicité responsable. Cette collaboration illustre notre volonté collective de maintenir les plus hauts standards de transparence et de protection des consommateurs au sein de l’ écosvstème numérique européen. »
Un impact économique mesuré dans l’Union européenne
Au-delà des standards, TikTok met aussi en avant son poids économique. Selon une étude indépendante menée par Public First, les entreprises ayant fait de la publicité sur la plateforme ont généré 31 milliards d’euros de valeur économique dans l’Union européenne en 2025.
Dans le détail : 7,2 milliards d’euros en Allemagne, 5,2 milliards en France, 3,6 milliards en Italie, 3 milliards en Espagne et 920 millions en Pologne. Les PME représenteraient à elles seules 13 milliards d’euros de croissance économique.
Orla Twomey, Présidente de l’EASA, conclut : « Nous sommes ravis d’accueillir TikTok parmi nos membres. Cette adhésion confirme notre mission commune de garantir les standards publicitaires les plus élevés sur tous les médias et illustre notre leadership dans la promotion d’un environnement fondé sur la confiance et l’intégrité en Europe.»
