Après avoir transformé son application en plateforme de shopping avec TikTok Shop, TikTok accélère désormais dans le secteur du voyage. La plateforme vient d’annoncer le lancement de TikTok GO, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs américains de réserver hôtels, activités et expériences directement depuis l’application.
Le dispositif s’intègre aux différents espaces de découverte de TikTok : vidéos, résultats de recherche ou pages de lieux. Lorsqu’un utilisateur repère une destination, un hôtel ou une activité dans un contenu, il peut désormais consulter les disponibilités et effectuer une réservation sans quitter l’application. Pour construire cette offre, TikTok s’appuie sur plusieurs géants du secteur comme Booking.com, Expedia, GetYourGuide, Viator, Tiqets ou encore Trip.com.
TikTok transforme son moteur de découverte en machine transactionnelle
Avec TikTok GO, la plateforme poursuit surtout une stratégie déjà bien installée : réduire au maximum la distance entre le contenu et l’achat. Après les produits repérés dans les vidéos, ce sont désormais les voyages qui deviennent réservables en quelques clics.
Le lancement confirme aussi un changement profond des usages. Pour une partie des jeunes voyageurs, les réseaux sociaux remplacent progressivement les moteurs de recherche traditionnels lorsqu’il s’agit de trouver une destination, une adresse ou une activité à tester. TikTok cherche donc à capitaliser directement sur ce réflexe de découverte.
Cette évolution renforce par ailleurs la concurrence avec Google, alors que TikTok est déjà de plus en plus utilisé comme moteur de recherche visuel pour les restaurants, les spots voyage ou les recommandations lifestyle.
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Une nouvelle manne business pour TikTok… et pour les créateurs !
Le lancement de TikTok GO ouvre aussi une nouvelle source de revenus pour les créateurs de contenus voyage. Ceux qui mettent en avant des hôtels, attractions ou expériences pourront intégrer des liens de réservation directement dans leurs vidéos et toucher des commissions sur les ventes générées.
Reste une question stratégique : jusqu’où les partenaires historiques du tourisme accepteront-ils de laisser TikTok s’installer dans la relation client ? Car derrière cette collaboration, la plateforme chinoise pourrait progressivement chercher à capter une partie du trafic, des données et des revenus aujourd’hui détenus par les acteurs traditionnels du voyage.
