Au cœur d’un paysage numérique en constante évolution, transformant en profondeur les stratégies d’influence, TikTok et Instagram rivalisent pour capter l’attention des marques. D’un côté, TikTok séduit par sa viralité inégalée, tandis qu’Instagram demeure un pilier incontournable pour générer de l’engagement et des conversions. Où investir son budget d’influence en 2025 ? La réponse dépend de vos objectifs, de votre cible et du type de contenu que vous souhaitez promouvoir.
TikTok : l’algorithme qui booste la visibilité
TikTok est la plateforme idéale pour atteindre un large public en un temps record. Grâce à son algorithme axé sur la découverte, même un compte avec peu d’abonnés peut voir son contenu devenir viral si celui-ci est engageant. Son succès repose sur des formats courts et percutants, mais aussi des tendances virales et une forte résonance auprès des jeunes générations.
Cependant, pour percer sur TikTok, exit le ton trop institutionnel. L’authenticité, la spontanéité ainsi que la créativité sont de mise. Les influenceurs les plus performants sont ceux qui maîtrisent l’art de surfer sur les tendances, d’utiliser les musiques populaires et de relever les défis viraux pour instaurer une connexion instantanée avec l’audience.
Astuce :
- Maîtriser les trends TikTok, les vidéos « avant/après », les tests produits dynamiques ainsi que les formats immersifs pour mieux convertir.
- Penser également aux formats sponsorisés comme les « Hashtags Challenges » pour maximiser sa visibilité.
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Instagram : l’art de captiver, convertir et créer du lien
Bien que TikTok domine en matière de viralité, Instagram demeure une plateforme clé. Une plateforme dédiée aux marques orientées sur la conversion et l’image de marque. Avec les stories, les posts sponsorisés et surtout les Reels, les entreprises peuvent capter une audience engagée et fidèle.
L’un des grands atouts d’Instagram réside dans la diversité de ses formats :
- Les carrousels pour informer
- Les stories pour interagir en direct
- Les Reels pour élargir sa portée
- Les posts classiques pour approfondir un message.
Une combinaison idéale pour instaurer une relation durable avec sa communauté.
Astuce :
- Jouer sur la complémentarité des formats
- Associer des Reels accrocheurs à des stories engageantes pour maximiser l’impact.
- Intégrer des CTA clairs en stories pour encourager les conversions (codes promo, liens vers un site, inscriptions…).
Allier les deux plateformes pour maximiser son impact !
Entre la visibilité rapide et massive de TikTok et la fidélisation qu’apporte Instagram, pourquoi choisir ? La clé d’une stratégie efficace réside dans la réutilisation intelligente des contenus. Un Reel Instagram peut être adapté pour TikTok et inversement, en ajustant le montage et le ton pour maximiser l’impact sur chaque plateforme. Il s’agit de jouer sur la complémentarité des deux plateformes pour maximiser votre ROI.
Astuce :
Maximisez votre présence digitale en republiant vos contenus sur plusieurs plateformes. Par exemple, un unboxing viral sur TikTok peut être transformé en carrousel sur Instagram, et une FAQ en stories peut être exploitée sous forme de vidéo éducative sur TikTok.
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