C’était annoncé, cela devait arriver. Si Threads fut jusqu’à maintenant libre de toute publicité, cette ère est d’ores et déjà révolue. Son influence grandissante, le dernier né des réseaux sociaux fait son entrée dans le monde de la publicité. Meta vient d’annoncer les premiers tests, aux États-Unis et au Japon. Un premier pas vers une diffusion plus large.

Des images sponsorisées

Pour le moment, seule une petite poignée d’utilisateurs verront les publicités apparaître dans leur fil d’actualité. Rien de très nouveau, les contenus sponsorisés se glissent entre deux publications, sous la forme d’une image et quelques lignes descriptives.

De manière similaire à Instagram, Threads se basera sur votre activité sur la plateforme, vos likes, messages et centres d’intérêts, pour vous proposer des publicités ciblées et personnalisées. Ainsi, il vous est également possible d’ignorer ou cacher les contenus qui ne vous intéressent pas, pour indiquer a Meta les sujets qui vous concernent. Alimenté par l’IA, cet outil agissant comme un filtre permet également aux annonceurs de contrôler le type de contenu à côté duquel leurs publicités apparaissent.

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Une liberté créative pour les marques

L’ADN de Threads se trouve dans sa notion de proximité entre ses utilisateurs. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle l’arrivée de la publicité sur la plateforme a été critiquée. Considéré comme un espace plus intimiste que ses réseaux voisins Instagram et Facebook, Threads était, jusqu’à maintenant, la seule plateforme où rien ne semblait entacher les contenus partagés. 

Pour les marques cependant, Threads est un tout nouveau terrain de jeu qu’il fait bon d’explorer. Moins formel, plus dynamique, les annonceurs peuvent ici explorer des formats créatifs pour toucher un plus grand public. Et avec l’exil massif que X (ex Twitter), dirigé par Elon Musk, subit, Threads voit son audience grandir de jour en jour. Il semble donc pertinent de faire partie de la liste des premiers annonceurs sur la plateforme. 

En effet, ce premier test permet aux annonceurs de mieux comprendre la dynamique du réseau social et la manière dont il est utilisé par ses utilisateurs. Un moyen donc, d’avoir une longueur d’avance en termes de marketing lorsque les publicités seront ouvertes à tous.