Dans la publicité, un nouveau débat revient au cœur de l’actualité : la publicité pour du streaming gratuit. Selon une étude The Trade Desk, un Français sur deux seraient prêts à visionner de la publicité pour baisser le coût de l’abonnement aux plateformes de streaming TV.
Le confinement a eu un impact majeur sur les abonnements chez les Français. 39% d’entre eux se sont abonnés durant cette période à Netflix. La quarantaine a aussi profité à Disney+, Amazon Prime Video et MyTF1. Ces plateformes constatent une augmentation respective de 18 %, 12 % et 9%.
Bien que l’offre de plateformes de streaming TV croisse de plus en plus, 2 Français sur 3 ne seraient pas prêts à y consacrer un budget global supérieur à 15 € par mois. 40 % d’entre eux ne souhaiteraient pas dépasser 10 € par mois ! Ce montant contraste fortement avec le coût des abonnements de ces plateformes, qui avoisine en général 10 € par mois. Les consommateurs devront donc faire des choix. Dans ce contexte de concurrence grandissante, la pression sur les géants du streaming va forcément augmenter pour continuer de produire des contenus de qualité et de quantité.
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La publicité pourrait changer la donne : selon l’étude, près de 50 % des Français préféreraient un abonnement gratuit financé par des publicités. 23% choisiraient un service de streaming moins cher avec quelques publicités, tandis que 39 % privilégieraient un abonnement sans publicité.
Les plateformes streaming TV pourraient également réfléchir à des innovations pour placer la publicité : 77 % des Français interrogés accepteraient la publicité s’ils pouvaient ensuite, gratuitement et sans interruption, regarder un épisode complet de leur série préférée.
