À l’occasion de son partenariat avec la Formule 1, KitKat et VML Paris déplacent les codes du sponsoring sportif vers une expérience physique et culturelle à grande échelle. Le 6 mai 2026, Le CENTQUATRE-Paris s’est transformé en véritable paddock immersif, pensé comme un terrain de jeu hybride entre compétition, entertainment et activation de marque.
Conçu comme un Grand Prix urbain, l’événement ne s’est pas limité à une démonstration de performance ou à une présence de marque dans l’univers F1. Il a proposé une expérience complète où le public est devenu acteur, entre simulation de course, compétition entre créateurs et immersion dans les coulisses de la course automobile. Au centre de ce dispositif, une idée simple mais structurante : intégrer le break comme un levier de performance en pleine course.
Une course où faire un break devient une stratégie
Au cœur du dispositif, KitKat introduit un mécanisme inédit baptisé « The Break ». Chaque pilote dispose d’un bouton activable une fois par course pour déclencher un arrêt au stand, transformant un moment de pause en véritable avantage stratégique.
Pendant cet arrêt, le KitKrew prend le relais avec une expérience inspirée du paddock réel : hydratation, conseils, massage express et distribution de KitKat. Loin d’interrompre la performance, le break devient ici un accélérateur, intégré directement dans la mécanique de jeu.
Un dispositif créateurs et expérientiel
Pour amplifier l’événement, KitKat réunit trois créateurs majeurs de la scène française – Just Riadh, Kaatsup et Depielo – qui viennent challenger leurs communautés dans des courses sur simulateur F1.
En clôture, le pilote de Formule 1 Liam Lawson rejoint l’événement pour rencontrer le public et prolonger l’expérience. Autour des courses, le paddock se structure comme un espace d’activation continue avec des animations immersives : réflexes, entraînement aux pit stops, photobooth podium et performances live.
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Une activation orchestrée comme un écosystème
Imaginé par VML Paris et produit par Wild Buzz Agency, le dispositif repose sur une exécution événementielle pensée comme un spectacle global. La stratégie influence est pilotée par Obviously, tandis que Monet (Groupe Ceetadel) coordonne les relations médias et RP. L’ensemble traduit une logique d’activation intégrée où événement physique, création de contenu et amplification social media fonctionnent comme un seul et même système.
« Ce projet est le fruit d’un partenariat exceptionnel entre KitKat et les équipes VML. Avec The Grand Break, il ne s’agit pas seulement d’activer un partenariat, mais de créer un terrain de jeu narratif qui incarne ce que KitKat porte depuis toujours : l’idée qu’un break peut changer le cours d’une course. » – Virgile Brodziak, Directeur Général, VML Paris.
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