Associer la notification quotidienne d’une application mobile et une campagne d’affichage digitale nationale au même instant : c’est la mécanique de « The BeReal Hour ». Conçue par Starcom et BeReal, cette offre publicitaire est inaugurée par McDonald’s France à l’occasion de la fin des épreuves du baccalauréat, dont les résultats sont d’ailleurs fraîchement tombés hier.
Une synergie entre mobile et DOOH
McDonald’s et BeReal font tous les deux parler d’eux en ce moment. Alors que nous évoquions BeReal le mois dernier à l’occasion de notre interview de Ben Moore (Managing Director de BeReal US) au festival des Cannes Lions 2026, le géant du fast-food américain s’invitait quant à lui dans nos colonnes la semaine passée pour mettre en avant ses délices glacés avec TBWA\Paris. Les voici donc aujourd’hui réunis pour lancer « The BeReal Hour ».
Le principe est simple : à l’heure choisie par l’annonceur, la fameuse notification tant attendue chaque jour « C’est l’heure de BeReal » est envoyée aux utilisateurs. Au même moment, la campagne d’affichage digital est lancée pendant une durée limitée sur plusieurs centaines d’écrans à travers la France (gares, métros, centres commerciaux). Les créations diffusées reprennent les codes visuels de BeReal afin d’assurer une continuité entre l’expérience vécue dans l’application et l’environnement physique.
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Le prime time de l’attention pour les lycéens
À travers ce dispositif pensé par Starcom, McDonald’s France capitalise sur ce moment d’attention unique à l’issue des épreuves anticipées du baccalauréat de français. L’activation s’intègre lors du déjeuner des lycéens, un instant authentique, sans filtre et sans mise en scène fidèle à ce que vivent les jeunes aujourd’hui.
Cette capacité à capter l’attention au moment où elle est la plus forte sur BeReal (40 % des utilisateurs se connectent dans les deux minutes suivant la notification) offre un impact prolongé dans l’espace public. Comme l’explique Anas Nadifi, Country Sales Director de BeReal : « La notification BeReal est le véritable prime time de ce réseau : un pic d’engagement immédiat. Avec “The BeReal Hour”, les marques associent leur message à ce moment de connexion fort tout en prolongeant leur impact dans l’espace public via le digital out-of-home ».
