Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Ben Moore, Managing Director de BeReal US, pour évoquer sa vision de la créativité authentique, l’évolution des usages sur la plateforme et les opportunités qu’offre BeReal aux marques et aux créateurs pour toucher la Gen Z autrement.
JUPDLC : PlayStation, HBO… À quoi ressemble une bonne campagne sur BeReal : qu’est-ce qui fonctionne, qu’est-ce qui rate ?
Ben Moore : Les campagnes qui fonctionnent le mieux sur BeReal sont celles qui adaptent les codes de BeReal avec le fameux format front and back. Et on le sait parce que la majorité de nos utilisateurs, 56% pour être précis, préfèrent cliquer sur une pub qui ressemble à un BeReal que sur une pub traditionnelle. D’où le fameux réseau de l’authenticité, avec vraiment les codes de BeReal qui sont bien respectés par les marques qui lancent leurs pubs aujourd’hui.
JUPDLC : Sur TikTok ou Instagram, le contenu est ultra-produit, BeReal impose l’inverse. On assiste à un vrai retour de balancier créatif ?
Ben Moore : On assiste à un vrai retour du balancier créatif, en effet. Tout simplement parce qu’on sait aujourd’hui que 75% des utilisateurs des réseaux sociaux, selon Nielsen, ne cliquent plus sur les pubs qu’ils voient dans leur feed sur les grosses plateformes. Sur BeReal, nous avons mené une autre étude Nielsen qui montre que, justement, à la fois le purchase intent et l’ad recall sont bien plus élevés que sur les autres plateformes, avec des statistiques d’environ +35% et +23%.
Donc, on observe une véritable crise de confiance de la génération Z envers les grands réseaux sociaux. L’opportunité aujourd’hui, c’est de recréer cette relation de confiance avec une plateforme comme BeReal, qui permet d’être plus authentique, plus spontané et de montrer une facette de la marque beaucoup plus intentionnelle et authentique, en adoptant ce fameux format front and back.
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JUPDLC : BeReal a inventé un format : le double objectif simultané, sans filtre, sans retake. Est-ce que cette contrainte est devenue, paradoxalement, le terrain le plus fertile pour les marques qui cherchent à toucher la Gen Z autrement ?
Ben Moore : C’est évidemment un terrain hyper fertile pour plusieurs raisons. Quand on parle de se montrer de manière pertinente sur BeReal en tant que marque, la première raison, c’est qu’on sait que 85% de nos utilisateurs font partie de cette Gen Z, qu’ils sont sur BeReal tous les jours pour la plupart parce qu’ils le veulent et parce qu’ils sont dans une démarche hyper intentionnelle. La particularité de BeReal aujourd’hui, depuis sa création d’ailleurs, c’est que si vous ne postez pas votre BeReal, que ce soit à l’heure de la notification iconique ou à n’importe quel autre moment de la journée, vous ne voyez pas votre feed en tant qu’utilisateur.
Vraiment, l’opportunité pour une marque qui a compris que la fatigue et la pression sociale n’existaient pas sur BeReal, c’est de communiquer de manière très spontanée, non filtrée, sans utiliser d’IA, et de se mettre un peu dans la peau d’un utilisateur afin de comprendre ce qu’il a envie de voir. C’est vraiment le côté authentique d’une campagne publicitaire qui va faire son succès, et on le voit dans nos benchmarks : aujourd’hui, on observe des CTA avec des taux d’engagement 2 à 5 fois plus élevés que sur les autres plateformes.
JUPDLC : Des créateurs comme Inoxtag ou Léna Situations ont choisi BeReal pour s’exprimer différemment. Qu’est-ce qu’ils font sur votre plateforme qu’ils ne peuvent faire nulle part ailleurs ?
Ben Moore : Je crois que des créateurs comme Léna Situations et Inoxtag, ont vraiment envie de diversifier leurs canaux de communication avec leur audience. Ils ont la chance aujourd’hui d’être des créateurs de contenu de la génération Z qui ont une voix importante et ils n’ont pas envie que cette voix se perde un peu dans des feeds inondés par l’IA, des feeds où l’algorithme va pousser du contenu qui n’est pas forcément associé avec eux, leur type de contenu. Ils veulent justement avoir un canal de communication direct avec leur communauté et donc ils ont créé des comptes sur BeReal pour à la fois compléter ce qu’ils ont sur les autres plateformes, mais aussi engager de manière plus intime, de manière plus humaine, j’ai envie de dire, avec des gens qui vont les suivre et qui vont les suivre quotidiennement et qui vont engager avec leur contenu hyper spontané.
On a Inoxtag, on a Léna Situations, mais on a 400 autres créateurs de contenu qui nous ont rejoints et qui montrent un peu les coulisses à la fois de leurs tournages. Je pense à Léna Situations, qui a un podcast, mais qui va montrer vraiment sa vraie vie de tous les jours sans avoir à penser à son nombre de vues, à son nombre de likes. Et c’est ça qui fait vraiment aujourd’hui la beauté de BeReal : il n’y a pas de filtre et, du coup, les gens postent sans avoir à se dire : « Est-ce que je vais faire les vues que je voudrais faire ? ».
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JUPDLC : Le brief parfait qu’une marque pourrait vous soumettre en 2026, ce serait quoi ?
Ben Moore : Le brief parfait qu’une marque pourrait m’envoyer, ce serait de dire : comment je peux engager avec la communauté BeReal de manière la plus authentique ? Qu’est-ce qui résonne aujourd’hui sur BeReal et qu’est-ce que je peux montrer sur BeReal que je ne montre nulle part ailleurs ?
Vraiment, on parle beaucoup de big reveal dans nos campagnes en général, de manière globale, que ce soit en France, on est très gros aussi au Japon et aux États-Unis. Qu’est-ce qu’on peut vraiment révéler sur BeReal qu’on ne montre pas sur les autres plateformes ? Et qu’est-ce que nos potentiels fans, nos potentiels consommateurs ont envie de voir sur BeReal plus qu’ailleurs ?
