La frontière entre télévision et réseaux sociaux continue de s’effacer. Un programme se regarde désormais sur un écran, se commente en direct sur un autre, puis se prolonge dans les feeds et les conversations en ligne.
TF1 PUB entend tirer parti de cette convergence avec une nouvelle gamme d’offres Social Media. L’objectif : permettre aux marques de s’associer aux programmes du groupe et à leurs communautés, tout en prolongeant les prises de parole TV et Brand Content sur les plateformes sociales. Pour cela, la régie s’appuie sur les audiences digitales de TF1, mais aussi sur ses équipes de Community Managers. Une manière de faire des programmes comme The Voice, Star Academy ou Koh-Lanta des territoires d’expression qui dépassent leur seule diffusion à l’antenne.
TF1 mise sur la puissance de ses communautés sociales
Le groupe TF1 revendique aujourd’hui 90 millions d’abonnés cumulés sur les réseaux sociaux. Ses contenus génèrent également 1,7 milliard de vidéos vues chaque mois et 55 millions d’actions d’engagement mensuelles.
Des chiffres qui permettent au groupe de fédérer des communautés autour de ses programmes bien au-delà des rendez-vous télévisés. Pour les marques, ces audiences constituent autant de points de contact supplémentaires pour s’inscrire dans l’univers d’une émission.
L’enjeu est notamment de pouvoir rebondir sur les temps forts d’un programme, intégrer ses codes et prolonger l’expérience auprès des audiences dans leurs usages quotidiens des réseaux sociaux.
Une nouvelle gamme Social Media pour les annonceurs
Avec ces nouvelles offres, TF1 PUB complète ses dispositifs TV et Brand Content par des activations pensées spécifiquement pour les plateformes sociales. Les annonceurs peuvent s’appuyer sur les communautés des contenus du groupe, mais aussi sur les univers de ses programmes et l’expertise des équipes Social Media de TF1 PUB. Les Community Managers du groupe peuvent notamment réagir rapidement aux temps forts d’une émission. Ils peuvent également créer des passerelles entre créateurs de contenus, marques et programmes.
L’approche vise ainsi à multiplier les points de contact avec les audiences, tout en adaptant les prises de parole aux codes propres à chaque plateforme.
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Social Highlights prolonge les programmes dans les feeds
Parmi les nouvelles solutions proposées, Social Highlights permet aux marques de s’associer aux moments qui font réagir les communautés d’un programme.
Posts, vidéos, carrousels ou récaps de primes peuvent ainsi être utilisés pour rebondir sur les temps forts des émissions. Le dispositif permet de prolonger leur actualité dans les feeds et de maintenir la conversation autour des programmes.
Avec Boost Influence, les créateurs entrent dans les coulisses
TF1 PUB propose également Boost Influence, une offre qui rapproche les univers des programmes de ceux des créateurs de contenus.
Une marque qui collabore déjà avec un créateur peut ainsi prolonger son dispositif. Le créateur peut notamment faire découvrir à sa communauté les coulisses, les talents ou encore les univers des programmes TF1. Le dispositif permet ainsi de faire dialoguer plusieurs communautés autour d’un même contenu, en s’appuyant sur les usages propres aux réseaux sociaux.
Les programmes comme nouveaux territoires d’expression
Avec cette nouvelle gamme, TF1 PUB cherche à inscrire les marques dans des conversations qui existent déjà autour de ses programmes. La régie entend ainsi accompagner l’évolution des usages des audiences, de leur manière de regarder les contenus à celle de les commenter et de les partager.
Cette complémentarité entre télévision, contenus et réseaux sociaux doit permettre aux annonceurs de choisir les formats et les territoires les plus adaptés à leurs enjeux, avec des dispositifs conçus sur mesure par TF1 Live, la cellule OPS et Brand Content de TF1 PUB.
