TF1 PUB renforce sa position de leader sur le marché publicitaire français. La régie du groupe TF1 lance « TF1 Ad Manager », une nouvelle plateforme automatisée dédiée à l’achat et au pilotage de campagnes TV et digitales. En parallèle, elle décroche le niveau Diamant du label « Sustainable Digital Ad Trust » (SDAT), consacrant son engagement pour une publicité plus responsable. Deux annonces qui traduisent une même ambition : rendre la publicité à la fois plus performante et plus durable.
Une plateforme pour piloter ses campagnes en autonomie
Disponible depuis début janvier, « TF1 Ad Manager » permet aux agences et annonceurs de gérer directement leurs campagnes sur les chaînes du groupe et sur TF1+. Conçue comme un point d’entrée unique, la plateforme automatise les achats médias et simplifie l’accès à l’ensemble des inventaires vidéo.
L’outil intègre trois espaces distincts :
- Ad Manager, dédié à la simulation et à l’achat de campagnes TV et streaming
- TF1 Le Hub, qui centralise contrats et bilans d’études
- TF1 Academy, axé sur la formation aux dispositifs et innovations de la régie
Grâce à l’intelligence artificielle, la plateforme calcule en direct le nombre de personnes touchées et le coût d’une campagne. Elle crée aussi automatiquement les identifiants nécessaires pour lancer les publicités sur les principales plateformes du marché.
Le niveau Diamant du SDAT, un tournant pour la régie
Quelques jours après le lancement de sa plateforme, TF1 PUB obtient le niveau Diamant du label SDAT. Créé par le Syndicat des Régies Internet (SRI). Le label mesure la maturité des régies en pub digitale responsable. Le Diamant récompense trois points clés :
- une diffusion maîtrisée
- une technologie efficace
- la RSE au cœur du modèle
Ce succès couronne un travail de longue date. Dès 2021, TF1 PUB lance sa stratégie « Climat et Publicité ». Elle forme ses équipes, mesure le carbone, optimise l’énergie.
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Une vision unifiée : technologie et durabilité
L’association de « TF1 Ad Manager » et du label SDAT renforce sa crédibilité de TF1 PUB auprès des annonceurs, soucieux de concilier efficacité publicitaire et empreinte carbone maîtrisée. La plateforme met l’accent sur la transparence des diffusions, les outils de mesure concrets et la cohérence entre discours et pratiques.
