TF1 PUB amorce une métamorphose de son offre publicitaire sur trois ans pour inaugurer l’ère du S.M.A.R.T Trading dès 2026. Nouvelle segmentation, plateforme unifiée, mesures enrichies : la régie veut offrir aux marques une publicité vidéo plus flexible, plus performante, et surtout plus alignée avec les usages modernes (streaming et linéaire).

La refonte des offres linéaires : plus de clarté, plus de choix

TF1 PUB a changé ses repères : l’indice tarifaire pivot sur lequel se basait l’évaluation des spots publicitaires est passé de 30 à 20 secondes, ce qui a permis de mieux adapter les formats et d’alléger la tension sur les inventaires.

Dès 2026, deux offres majeures seront lancées :

• Peak et TF1 Prime : pour le prime time sur la chaîne TF1, considéré position premium, très visible, vendu au spot (et non garanti).
• TF1 Reach : une offre plus étendue qui couvre les écrans hors prime de TF1, les chaînes TNT et thématiques du groupe, pour toucher plus largement le public.

Par ailleurs, en 2027, la régie prévoit d’introduire All Buy Myself. Kézako ? Une offre en self‑service permettant aux annonceurs, notamment PME et TPE, d’acheter plus facilement et de programmer avec plus de souplesse.

Streaming, data & audience : les fondations du S.M.A.R.T

TF1+ joue un rôle central dans ce virage. Lancée en janvier 2024, la plateforme de streaming a rapidement gagné en audience (plusieurs dizaines de millions de streamers), ce qui lui a donné du poids dans l’offre publicitaire.

Côté data, TF1 PUB renforce ses partenariats avec des fournisseurs comme Cdiscount Advertising, Sirdata, Retailink by Fnac Darty et d’autres. Ces collaborations permettent de construire des segments d’audience très granulaire (comportements, moments de vie, style de vie, etc.) activables selon le support (TV segmentée, streaming).

Les bilans de campagne évolueront aussi : reach dédupliqué, mesure de l’attention, bilan carbone, co‑viewing, etc. TF1 PUB met en place un stack technique “Datech” avec clean rooms pour rendre ses données interopérables, ce qui intéresse autant les marques que les agences.

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Une plateforme unifiée, et des valeurs affirmées

Pour piloter ce changement, TF1 PUB lance TF1 Ad Manager dès janvier 2026 : un portail qui permet de simuler, acheter et programmer des campagnes sur tous les inventaires (linéaires + digitaux), avec des outils de formation (TF1 Academy) et un hub documentaire sécurisé. Cette unification vise à simplifier l’achat média et à le rendre plus transparent pour tous les annonceurs, quels que soient leurs moyens ou leur familiarité avec la pub vidéo.

Parallèlement, TF1 affirme ses engagements sur l’inclusion et l’environnement. Dès 2027, les campagnes sur ses chaînes devront majoritairement intégrer sous‑titres et audiodescription pour toucher les publics ayant des troubles de vision ou d’audition. TF1 PUB lance également un atelier appelé Challenge bas carbone, destiné à sensibiliser et accompagner les marques dans la réduction de l’empreinte carbone de leurs campagnes vidéo.

Avec ce plan S.M.A.R.T Trading, TF1 PUB ne se contente pas de s’adapter : elle trace une route claire vers une publicité vidéo plus tech, plus responsable et plus performante. Pour les marques et les agences qui cherchent à jongler entre linéaire et streaming, entre reach et efficacité, c’est clairement un moment à saisir.