Le contenu est aujourd’hui au cœur de l’expérience client. Et ce, peu importe le support. Face à cette omniprésence, il apparaît donc primordial pour toute entreprise de proposer un contenu qui soit à la hauteur de l’image que celle-ci veut refléter. Entre quantité et qualité, les équipes peuvent peu à peu se retrouver prises dans les rouages de la création de contenu, sans pour autant connaître les bonnes méthodes à adopter. Il faut par conséquent faire preuve de créativité, de productivité et d’ingéniosité à l’heure où le ralentissement économique limite les entreprises dans leurs recrutements.
Mais où donner de la tête ? Il existe de plus en plus de plateformes, de canaux, de formats… Et il semble qu’il faille, pour réussir, connaître chacun d’entre eux. Faut-il privilégier la productivité ou bien le recrutement ? Quel type de contenus produire ? En quelle quantité ? Et quelle est la place de l’IA dans tout ça ? Ce sont toutes ces questions auxquelles Newtn. tâche de répondre à travers son étude « 2024 Content Trends » !
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Newtn. & J’ai un pote dans la com
Newtn. est le logiciel français tout-en-un de gestion des contenus marketing. Celui-ci permet notamment de centraliser tous les contenus d’une entreprise, de les partager et de suivre les performances de chacun d’entre eux. Il permet également de recycler les contenus existants dans d’autres formats de manière automatisée ou encore d’explorer de nouveaux thèmes et de nouveaux formats à l’aide de l’intelligence artificielle.
Outil dont le sujet central est le contenu, Newtn. dévoile les résultats de son étude sur les grandes tendances de 2024. Il s’agit d’un véritable guide pour les professionnels appréhendant la création de contenu et tous les paramètres qui l’accompagnent. Au total, cette étude recense les réponses de 155 professionnels, globalement issus de sociétés de tous secteurs et de toutes tailles. Avec eux, Laurent Garrouste, CEO de J’ai un pote dans la com, et Valentin Richardot, Rédacteur en chef du média, ont apporté leur point de vue d’experts sur le sujet au regard de leur expérience en matière de création et de stratégie de contenu.
Les grandes tendances à suivre en 2024
Voici ce qui ressort globalement de cette enquête au sujet des tendances de contenu qui risquent d’affecter l’année 2024 :
- Plus de la moitié des entreprises interrogées souhaitent produire davantage de contenu, sans pour autant recruter davantage.
- La notoriété restera le principal objectif de la création de contenu pour les entreprises au cours de l’année.
- La vidéo est le format sur lequel les entreprises mettront le plus de budget.
- Instagram est le réseau social favori en B2C, tandis que LinkedIn l’est en B2B.
- Les professionnels porteront principalement leur attention vers l’engagement sur les réseaux sociaux.
- L’intelligence artificielle est jugée utile par les professionnels, mais ceux-ci ne lui accordent pas une pleine confiance.
De nombreux autres points y sont abordés tels que les équipes et le budget disponible en entreprise alloué à la création de contenu, les différents objectifs à se fixer et les canaux à travers lesquels les mettre en œuvre, la performance des contenus ou encore l’intelligence artificielle.
Podcast
L’étude « 2024 Content Trends » de Newtn. regorge d’avis de professionnels sur les tendances de contenu à venir et de révélations sur ce qu’ils comptent mettre en œuvre pour parvenir au mieux à gérer leur création de contenu. Pour en apprendre davantage sur la façon dont vous pourriez rendre votre stratégie de contenu plus efficace, téléchargez l’étude complète !
