Après avoir marqué l’histoire du judo, Teddy Riner se lance dans une nouvelle aventure entrepreneuriale. Le triple champion olympique dévoile NOXX, sa marque de boissons énergisantes, pensée pour accompagner celles et ceux qui recherchent performance et dépassement de soi. D’abord commercialisée en France, la marque affiche déjà des ambitions de développement à l’international.
Une boisson imaginée à l’image de Teddy Riner
Triple champion olympique et onze fois champion du monde, Teddy Riner explique avoir voulu concevoir une boisson qui lui ressemble : authentique, puissante et inspirante.
À travers NOXX, le sportif souhaite transmettre une vision positive de l’énergie, capable d’accompagner aussi bien les entraînements que les moments du quotidien. La marque entend ainsi s’adresser à toutes les personnes qui cherchent à se dépasser, sur les tatamis comme ailleurs.
« NOXX, c’est l’énergie que je ressens avant un combat, cette intensité que j’ai envie de transmettre à tous ceux qui veulent vivre à fond », confirme Teddy Riner.
Disponible en trois recettes, la boisson est proposée sans sucre et se présente comme une offre accessible, avec un positionnement revendiqué comme une première en France pour une boisson énergisante lancée par un athlète de renom.
Une identité visuelle tournée vers le mouvement
Au-delà du produit, NOXX s’appuie sur une identité graphique qui reflète son positionnement. Les canettes adoptent un design urbain et futuriste, composé de lignes dynamiques et de néons inspirés de la vitesse.
L’objectif est de traduire visuellement l’idée de mouvement permanent et d’accompagner un public actif, qu’il évolue dans le sport, la création ou un mode de vie urbain. Chaque canette est ainsi pensée comme un symbole de puissance et de performance.
Avec cette identité, la marque souhaite également devenir un signe de reconnaissance pour une génération qui revendique sa propre énergie et sa volonté d’avancer.
Un lancement en France avec une ambition internationale
NOXX sera d’abord lancée sur le marché français, mais la marque affiche déjà une stratégie tournée vers l’international.
Teddy Riner entend notamment s’appuyer sur sa notoriété mondiale pour accompagner ce développement, en particulier au Japon, où il bénéficie d’une forte popularité. Son rôle d’ambassadeur auprès des investisseurs étrangers dans le cadre du sommet Choose France est également présenté comme un levier pour soutenir cette ambition.
Au-delà de la boisson, NOXX souhaite porter un état d’esprit. La marque se présente comme une proposition destinée à celles et ceux qui créent, performent, streament, s’expriment ou innovent, en mettant en avant des valeurs de liberté, de créativité et de performance collective.
À l’issue de la conférence de presse, nous avons eu l’occasion d’échanger avec Teddy Riner. Il revient sur la naissance de NOXX, son implication dans le projet et les ambitions qu’il nourrit pour cette nouvelle marque.
JUPDLC : Qu’est-ce qui vous a donné envie de créer NOXX ?
Teddy Riner : J’ai passé plus d’une olympiade aux côtés de grandes marques en tant qu’ambassadeur. À un moment, on a envie de porter son propre projet, de construire quelque chose qui nous ressemble vraiment.
NOXX, c’est l’énergie que je ressens avant un combat : cette intensité, cette envie de se dépasser que j’avais envie de transmettre à tous ceux qui veulent vivre les choses à fond.
JUPDLC : Comment l’idée d’énergie positive s’est-elle concrètement traduite dans la boisson ?
Teddy Riner : À partir du moment où on s’est dit qu’on voulait créer une boisson énergisante, cette notion d’énergie positive s’est imposée naturellement. Il fallait trouver des ingrédients capables de booster, de relancer la machine quand elle est au plus bas.
Ensuite, on s’est aussi demandé pourquoi on ne pourrait pas, nous aussi, proposer une alternative. J’ai eu la chance de voyager dans énormément de pays, de découvrir beaucoup de produits, de goûter énormément de choses. Je me suis dit qu’on avait toutes nos chances de commencer en France, avant d’aller viser l’international.
On a travaillé comme à l’école : plusieurs recettes sur la table, on goûtait, on notait, on éliminait ce qui ne fonctionnait pas. Une fois proches du résultat, on a fait tester les boissons à des panels de consommateurs, on a échangé avec eux, puis retravaillé les recettes jusqu’à obtenir le produit que vous avez aujourd’hui devant vous.
À découvrir sur JUPDLC
JUPDLC : Jusqu’où êtes-vous intervenu dans la création du design et du produit ?
Teddy Riner : Dans tout. J’étais présent dans les discussions, aux réunions, pendant les phases de tests. Il y a aussi eu des moments où il fallait dire non, rappeler qu’on avait oublié un détail important ou défendre un choix.
C’est vraiment un produit sur lequel je me suis investi du début jusqu’à la toute fin.
JUPDLC : Comment avez-vous choisi les recettes ?
Teddy Riner : Le goût était notre priorité. On ne voulait surtout pas proposer les mêmes saveurs que tout le monde. L’idée était d’apporter quelque chose de différent.
Ensuite, on a construit une boisson énergisante sans sucre, capable d’apporter du peps et de l’énergie, tout en restant agréable à boire. C’est vraiment autour de ces deux axes, le goût et l’efficacité, qu’on a développé les recettes.
JUPDLC : Quelle limite ou quelle exigence vous êtes-vous fixée sur ce projet ?
Teddy Riner : Le critère numéro un, c’était le sucre. C’était essentiel.
En tant que sportif, j’ai arrêté les sodas il y a plusieurs dizaines d’années parce qu’ils étaient beaucoup trop sucrés. Je voulais que la personne qui découvre NOXX puisse la boire exactement comme moi je la bois.
En Guadeloupe, on connaît les conséquences des problèmes liés au sucre. Je ne voulais surtout pas lancer un produit que je ne pourrais pas consommer moi-même. Mon objectif était aussi de penser aux plus jeunes, de contribuer, à mon échelle, à réduire le sucre dans leur alimentation. Quand on crée un produit, il faut d’abord être capable de le consommer soi-même avant de le proposer aux autres.
JUPDLC : Dans quelques années, à quoi pourrait ressembler l’univers NOXX ?
Teddy Riner : Sans prétention, quand je me lance dans quelque chose, c’est toujours pour aller chercher les plus hauts sommets.
Pourquoi ne pas imaginer demain notre propre flotte de camions, comme les grandes marques qu’on voit partout ? L’ambition est là : construire une marque qui s’installe durablement et qui puisse rivaliser avec les références du marché.
