Le Mondial du Bâtiment entame une nouvelle étape de son développement. L’événement adopte désormais le nom de Paris Builders Show, une évolution de marque pensée pour clarifier son positionnement et renforcer son rayonnement à l’international. Pour mener ce chantier stratégique, RX France a fait appel à l’agence Sweetpunk, qui a accompagné la transformation depuis le positionnement jusqu’à la création d’un système de marque complet.
L’objectif : fédérer l’ensemble des acteurs du bâtiment autour d’une identité commune et installer Paris comme un point de rencontre incontournable pour la filière. Avec ce rebranding, le salon souhaite affirmer son rôle de plateforme de convergence pour les professionnels du secteur, tout en renforçant son attractivité auprès d’un public international.
Un changement de nom pour clarifier l’ambition du salon
Avec Paris Builders Show, l’événement entend rassembler plus largement les métiers du bâtiment sous une bannière commune. Construction, rénovation, génie climatique ou encore aménagement : l’idée est de créer un espace où les expertises se croisent et où les enjeux d’innovation et d’évolution des usages peuvent être abordés collectivement.
Cette nouvelle identité répond également à une ambition internationale. En intégrant Paris dans son nom, le salon cherche à affirmer la capitale comme un hub majeur du secteur et à renforcer la visibilité de l’événement auprès des acteurs étrangers.
Le projet repose sur une conviction : un salon professionnel doit à la fois fédérer les métiers, accélérer les opportunités business et inspirer les transformations d’un secteur en mutation.
Un système de marque pensé pour durer
Pour accompagner cette transformation, Sweetpunk a travaillé avec RX France sur l’ensemble du dispositif de marque. L’agence parisienne a notamment piloté le positionnement stratégique, le naming et la création d’un système de marque structurant pour l’événement.
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Le travail comprend une architecture de marque complète qui intègre la marque principale, les salons associés et les médias. L’agence a également développé une plateforme de marque et une ligne éditoriale destinées à clarifier le rôle du salon et son récit.
Une signature accompagne cette nouvelle identité : « A la rencontre de tous les bâtisseurs ». Elle s’inscrit dans la volonté de créer un lieu de rencontre pour les professionnels du secteur.
Une collaboration stratégique entre RX France et Sweetpunk
Ce travail s’est concrétisé par la création d’un brandbook destiné à garantir la cohérence de la marque sur l’ensemble des supports et des prises de parole.
“Paris Builders Show avait l’ambition de devenir un accélérateur d’opportunités et un révélateur des futurs du bâtiment. Notre rôle a été de lui donner une identité claire et désirable, capable d’unifier toute la filière autour d’une vision commune. Une marque pensée comme un levier d’attractivité, d’influence et de performance business, à la hauteur des enjeux internationaux du secteur.” explique Alison Luthier, Directrice conseil et développement chez Sweetpunk.
Basée à Paris et Montpellier, Sweetpunk est une agence de communication 360° qui accompagne les marques sur leur stratégie et leur identité, de la création de plateformes de marque aux campagnes de communication. L’agence, qui compte 60 collaborateurs et plus de 8 millions d’euros de chiffre d’affaires, dispose notamment de son propre studio de production dédié au design, au développement et à la vidéo. Depuis 2022, elle fait partie d’Ekstend Group, un groupe conseil en marketing de proximité et communication réunissant 220 collaborateurs.
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