À rebours des discours classiques sur l’entrepreneuriat, Qonto choisit de remettre les chiffres au centre du jeu. La fintech française, spécialisée dans la gestion financière des PME et indépendants, lance une nouvelle campagne européenne conçue par l’agence Steve. Déployée dans huit pays, cette prise de parole vise à repositionner la gestion financière comme un levier de décision et de croissance, bien au-delà d’un simple sujet administratif.
Des chiffres au cœur du récit entrepreneurial
Avec le concept « Mes chiffres, mon histoire », Qonto veut changer la perception de la gestion financière. Loin de l’image idéalisée d’un entrepreneuriat guidé uniquement par la passion ou l’intuition, la marque insiste sur une réalité plus concrète : celle des arbitrages quotidiens liés à la trésorerie, aux investissements ou aux délais de paiement.
La campagne repose sur une idée simple : savoir lire et piloter ses chiffres conditionne directement la capacité à décider et à se développer. « Le discours sur l’entrepreneuriat est très habile pour vendre la liberté et la passion. Ce qu’il passe sous silence, c’est l’angoisse de trésorerie à 2h du matin. Nous, on en parle. Parce que quand on maîtrise ses chiffres, on ne se sent pas juste mieux : on prend de meilleures décisions. C’est cette réalité-là qu’on voulait remettre au cœur de la conversation, et c’est ce que cette campagne porte. » explique Julie Régis, Directrice Brand & Communications chez Qonto.
Un territoire créatif simple et universel
Pour incarner cette idée, l’agence Steve détourne des mots-clés de l’entrepreneuriat en y intégrant des chiffres : « AMB1T1ON », « P4SS1ON », « TAL3NT ». Un parti pris visuel qui rend tangible le rôle central des données dans chaque décision.
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Ce concept a été pensé pour traverser les frontières. Qu’il s’agisse d’un food truck en Espagne ou d’une entreprise de BTP en France, tous les entrepreneurs partagent un même besoin : maîtriser leurs chiffres. « Les entrepreneurs ne manquent pas de rêves, ils manquent de lecture sur leur propre réalité. À partir de là, l’idée était presque évidente, remettre les chiffres au cœur des mots qui font leur vie. Et à l’échelle européenne, c’est exactement ce qui unit l’entrepreneur allemand, espagnol, italien, français : la même angoisse et la même fierté. », souligne Diane de Plas, Directrice Générale de Steve.
Une campagne 360° à l’échelle européenne
Déjà lancée en Allemagne, la campagne sera progressivement déployée dans sept autres marchés européens. Pour accompagner cette montée en puissance, Qonto active un dispositif 360° combinant télévision, affichage, presse, podcasts, audio digital et activations.
C’est la première fois que la marque met en place une plateforme de communication unifiée à cette échelle. Un tournant stratégique pour cette fintech fondée en 2017, qui revendique aujourd’hui plus de 600 000 clients en Europe. L’objectif est clair : s’imposer comme le réflexe des entrepreneurs sur le sujet de la gestion financière.
