Snapchat publie le Snapchat Generation Report, une plongée dans les usages et attentes de la Génération Z et des Millennials. Avec plus de 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels, la plateforme réunit une communauté engagée, expressive et influente, au croisement des relations authentiques, de l’expression de soi et de l’influence culturelle.
Le rapport souligne une tendance forte : moins de perfection, plus d’authenticité. Pour cette génération, la beauté réside dans l’imperfection. Les Snaps granuleux et les filtres « glitchy » ne sont pas perçus comme des défauts, mais comme des moyens de créer des connexions véritables. Il ne s’agit pas de paraître, mais d’être présent. En témoignent les plus de 3,2 milliards de vues des Lenses contenant le terme « blurry » en 2024, ainsi que le fait que près de 80 % des utilisateurs considèrent Snapchat comme un espace où ils peuvent être eux-mêmes, authentiques et vrais.
Snapchat, agora de la Gen Z
Selon le Snapchat Generation Report, la plateforme agit également comme une agora pour la Génération Z, où les échanges se font sans filtre pour tisser des liens profonds. Entre notes vocales et conversations privées, l’objectif n’est pas la visibilité, mais la proximité. Collectivement, les utilisateurs passent plus de 1,7 milliard de minutes par jour à communiquer, soit une augmentation de 30 % par rapport à l’année précédente. Aux États-Unis, plus de 2,5 milliards de notes vocales ont été envoyées au premier trimestre 2025, un chiffre en hausse de plus de 650 millions par rapport à l’année précédente.
L’amitié en temps réel, au quotidien
L’amitié se vit en temps réel sur Snapchat, qui permet de partager chaque instant, du Snap en milieu de journée au message rapide avant un achat, en passant par un simple « je t’aime ». Plus de 880 milliards de messages ont ainsi été échangés au premier trimestre 2025. Par ailleurs, 92 % des utilisateurs impliquent leurs amis dans leur parcours d’achat, et plus de la moitié envoient des messages ou des photos via Snapchat pendant leurs achats.
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L’identité en mouvement
L’identité sur Snapchat est en mouvement permanent. La plateforme offre un espace d’expérimentation libre et sans jugement, où l’expression de soi est visuelle, spontanée et évolutive. La Snap Map a été consultée plus de 40 milliards de fois au premier trimestre 2025, et aux États-Unis, les utilisateurs changent de tenue plus de 100 millions de fois par mois en moyenne.
Les créateurs se dévoilent au naturel
Les créateurs de contenu sur Snapchat se dévoilent au naturel, sans jouer de rôle. Ils partagent qui ils sont, ce qu’ils ressentent et ce qu’ils pensent, ce qui crée une connexion authentique avec leur communauté. Les Snap Stars les plus actifs publient en moyenne près de 140 contenus par jour.
